Armedion, Hegar Putra (2025) Pengaruh potongan harga terhadap pembelian impulsif melalui emosi positif (studi pada mahasiswa konsumen shopee di um) / Hegar Putra Armedion</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini menganalisis pengaruh potongan harga terhadap pembelian impulsif dengan melibatkan variabel intervening berupa emosi positif. Penelitian ini melibatkan 220 responden yang meliputi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang (FEB UM) melalui purposive sampling berdasarkan kriteria angkatan 2018 memiliki aplikasi Shopee dan telah melakukan minimal dua kali transaksi di Shopee. Metode penelitian deskriptif dan explanatory digunakan bersamaan dengan teknik analisis jalur untuk menganalisis data yang dikumpulkan dari kuisioner. Hasil penelitian menyatakan bahwa potongan harga dan emosi positif berpengaruh signifikan dalam meningkatkan pembelian impulsif. Namun ditemukan bahwa emosi positif sebagai variabel intervening tidak dapat memperkuat hubungan diantara potongan harga terhadap pembelian impulsif sebab signifikansi pengaruh tidak ditemukan. Oleh karena itu disarankan untuk meningkatkan strategi diskon dan penawaran menarik secara langsung untuk mendorong pembelian impulsif.. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 18 Sep 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/423746 |
Actions (login required)
 |
View Item |