Faishal, Sulthan (2025) Pengaruh halal-certified dan halal awareness terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai variabel intervening produk b erl cosmetics / Sulthan Faishal</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Meningkatnya preferensi konsumen terhadap produk kosmetik halal mendorong perlunya pemahaman lebih dalam mengenai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian ulang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Halal-Certified (HC) dan Halal Awareness (HA) terhadap Repurchase Intention (RI) dengan Brand Image (BI) sebagai variabel mediasi. Pentingnya penelitian ini terletak pada meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap kehalalan produk kosmetik serta peran citra merek dalam membentuk loyalitas konsumen di tengah persaingan pasar yang kompetitif. Penelitian explorasi digunakan untuk menjelaskan hubungan diantara variabel yang diujikan menggunakan analisis PLS ndash SEM. Sejumlah 170 responden dilibatkan yaitu konsumen B Erl Cosmetics di Indonesia. Hasil penelitian menemukan bahwa Halal Awareness (HA) berpengaruh signifikan dalam meningkatkan Brand Image (BI) serta Brand Image (BI) berpengaruh signifikan terhadap peningkatan Repurchase Intention (RI). Selain itu Halal Awareness (HA) dapat meningkatkan Repurchase Intention (RI) melalui Brand Image (BI) sebab terjadi efek mediasi yang signifikan. Namun Halal-Certified (HC) ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Image (BI) maupun Repurchase Intention (RI) baik secara langsung maupun melalui Brand Image (BI). Temuan ini menegaskan bahwa Brand Image (BI) memainkan peran penting dalam meningkatkan Repurchase Intention (RI). Oleh karena itu perusahaan perlu memperkuat strategi branding yang menekankan nilai-nilai kehalalan secara emosional dan edukatif untuk meningkatkan daya saing produk halal dan mendorong pembelian ulang. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 22 Jul 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/422815 |
Actions (login required)
 |
View Item |