Romadhoni, Boby Surya Putra (2025) Pengaruh viral marketing, online marketing dan penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada UMKM kopi studio 24) / Boby Surya Putra Romadhoni</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada UMKM Kopi Studio 24) menganalisis pengaruh Online Marketing terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada UMKM Kopi Studio 24) menganalisis pengaruh penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada UMKM Kopi Studio 24) serta menganalisis pengaruh Viral Marketing Online Marketing dan penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada UMKM Kopi Studio 24) secara simultan. Penelitian ini menggunakan sampel penelitian berjumlah 68 orang dengan metode penelitian kuantitatif teknik analisis SEM-PLS (Structural Equation Modelling). Hasil penelitian ini bahwa variabel Viral Marketing (VM) memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain variabel Online Marketing (OM) berpengaruh dengan kategori sedang terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel penggunaan dompet digital (PDD) berpengaruh dengan kategori pengaruh kecil terhadap keputusan pembelian. Sementara itu berdasarkan hasil penelitian dapat dikategorikan variabel Viral Marketing (X1) Online Marketing (X2) dan penggunaan dompet digital (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Ekonomi Pembangunan (EKP) > S1 Ekonomi dan Studi Pembangunan |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 04 Feb 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/398450 |
Actions (login required)
 |
View Item |