Rosadi, Ahmad Zaidane Akram (2025) Pengaruh green marketing terhadap repurchase intention melalui brand image dan brand trust (studi pada konsumen gentle gen) / Ahmad Zaidane Akram Rosadi</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini mengkaji bagaimana Green Marketing memengaruhi Repurchase Intention dengan menyoroti peran mediasi dari Brand Image dan Brand Trust. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui penyebaran kuesioner kepada 224 konsumen yang sebelumnya telah membeli produk Gentle Gen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing memberikan dampak signifikan terhadap Brand Image maupun Brand Trust yang mengindikasikan bahwa strategi pemasaran ramah lingkungan efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Namun pengaruh mediasi dari kedua variabel tersebut menunjukkan hasil yang berbeda Brand Image terbukti memainkan peran mediasi yang kuat sementara Brand Trust tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap niat pembelian ulang. Temuan ini menyiratkan bahwa perusahaan perlu terus menekankan praktik ramah lingkungan untuk membentuk Brand Image yang kuat sembari mempertimbangkan faktor lain di luar kepercayaan guna mendorong pembelian ulang. Studi ini berkontribusi pada literatur dengan memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan serta membangun loyalitas konsumen jangka panjang. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 06 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397274 |
Actions (login required)
 |
View Item |