Satriyo, Aditya Bagus (2024) Pengaruh product quality dan online customer review terhadap purchase decision dengan purchase interest sebagai variabel intervening studi pada produk fashion di shopee / ADITYA BAGUS SATRIYO</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Studi ini tujuannya untuk menginvestigasi pengaruh product quality dan online customer review kepada purchase decision yang dimediasi oleh purchase interest pada marketplace shopee terutama dibidang fashion. Isu seputar pemahaman terkait produk fashion di marketplace shopee kini menjadi pusat perhatian karena pada masa era digital kini banyak bermunculan merek produk lokal hingga global yang semakin banyak di tengah masyarakat melalui trend yang beredar. Hal ini mengakibatkan munculnya kebutuhan sandang yang efektif dan perlunya keprofesionalitas yang tinggi untuk menanggapi masalah yang terjadi. Shopee merupakan suatu media digital untuk jual beli produk secara online. Terdapat keefektifan kurang maksimal dalam implementasi terhadap suatu merek produk kepada calon pembeli melalui kualitas produk yang ditawarkan dan strategi yang matang untuk meminimalisir penilaian buruk terkait produk dari pembeli sebelumnya yang terdapat di kolom review atau komentar. Pada Penelitian ini kuisioner dipergunakan sebagai Teknik pengumpulan data secara kuantitatif dengan 180 responden sebagai pengguna shopee. Keterkaitan antar variabel diuji menggunakan software SmartPLS dan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan temuan Penelitian product quality online customer review serta purchase interest membawa pengaruh positif serta signifikan terhadap purchase decision. Sedangkan product quality serta online customer review kepada purchase decision melewati purchase interest ada pengaruh tidak langsung pada pengguna shopee. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Aug 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397205 |
Actions (login required)
 |
View Item |