Fitri, Shalwa Anticya (2024) Pengaruh content marketing dan event marketing terhadap purchase intention melalui customer engagement (studi pada followers instagram batik masaji) / Shalwa Anticya Fitri Arimbi</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penjelasan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh dari content marketing serta event marketing pada purchase intention dengan melalui variabel customer engagement. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif eksplanatori. Populasi penelitian pada Batik Masaji Kediri sebanyak 2.129 followers dari Batik Masaji Kediri. Dalam penelitian ini diterapkan metode purposive dan non-probability sampling. Penelitian ini dengan sebanyak jumlah sampel 337 responden dengan menggunakan perhitungan dari rumus slovin. Data dianalisis secara statistik menggunakan teknik SmartPLS 3.0. Teknik pengambilan data menggunakan observasi wawancara dan kuesioner. Temuan studi ini menunjukkan bahwa niat membeli dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh pemasaran konten. Purchase intention secara signifikan dipengaruhi secara positif terhadap customer engagement. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 19 Aug 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397066 |
Actions (login required)
 |
View Item |