Aslamiyyah, Rafidah Al (2025) Pengaruh Online Shopping Festival Atmosphere terhadap Purchase Intention melaui Excitement / Rafidah Al Aslamiyyah</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atmosfer festival belanja daring terhadap niat beli konsumen dengan excitement sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan bersifat kuantitatif eksplanatori dengan menerapkan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel penelitian ini berjumlah 220 responden yang seluruhnya merupakan pengikut akun Instagram Shopee berusia 14 ndash 22 tahun. Responden tersebut dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis mengindikasikan bahwa atmosfer festival belanja daring berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen maupun excitement. Selain itu excitement terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen dan berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara atmosfer festival belanja daring terhadap niat beli tersebut. Dengan demikian atmosfer festival belanja daring terbukti efektif dalam meningkatkan niat beli konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung melalui peningkatan excitement. Implikasi dari temuan ini adalah bahwa Shopee perlu mempertahankan serta mengembangkan strategi pemasaran bernuansa festival yang mampu menggugah emosi konsumen guna meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong niat beli mereka. Kata kunci online shopping festival atmosphere excitement purchase intention Shopee E-commerce /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 13 Aug 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/396242 |
Actions (login required)
 |
View Item |