Andika, Dian Senly (2024) Pengaruh green brand positioning dan green brand knowledge terhadap green purchase intention melalui attitude towards green brand pada layanan gogreener tree collective oleh gojek / Dian Senly Andika. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Dibalik kesadaran akan pentingnya green product yang meningkat pemahaman mendalam tentang konsep produk keberlanjutan di kalangan konsumen umum masih terbatas. Gojek ikut berinovasi dalam menyikapi perubahan sikap konsumen akan masalah lingkungan dan menanggapi isu pemanasan global dengan layanan GoGreener Tree Collective. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna Gojek yang berminat menggunakan layanan GoGreener Tree Collective dengan partisipan sebanyak 158 responden. Instrumen yang dipakai adalah kuesioner yang dianalisis menggunakan SEM-PLS. Output penelitian ini mengindikasikan bahwa green brand positioning dan attitude towards green brand mempengaruhi green purchase intention. Namun green brand knowledge tidak berpengaruh terhadap green purchase intention. Attitude towards green brand terbukti berperan sebagai mediator yang baik. Diharapkan agar Gojek terus memperkuat posisinya sebagai merek ramah lingkungan yang dapat mengembangkan wawasan konsumen tentang inisiatif ramah lingkungan yang mereka jalankan untuk memperkuat niat penggunaan mereka terhadap Tree Collective.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 04:29 |
| Last Modified: | 31 Jul 2025 03:53 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/372588 |
Actions (login required)
 |
View Item |