Andreanto, Afrizal Candra (2012) Pengaruh persepsi konsumen tentang iklan kartu As versi "Ga Punya Pulsa" pada media televisi terhadap kesadaran merek (Studi kasus pada mahasiswa manajemen 2011 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Afrizal Candra Andreanto. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata Kunci Iklan KesadaranMerek Tujuan dalam penelitian ini adalah mengkaji variabel-variabel periklanan pada media televisi yang mempengaruhi kesadaran merek. Penelitian ini mempunyai dua variable yaitu iklan televise sebagai variable independen (X) dan kesadaran merek sebagai variable dependen (Y). Penelitian ini juga menjelaskan pengaruh secara parsial dan simultan dari variable iklan televisi (X) yang terdiri dari isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) sumber pesan (X4). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan eksplanasi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik probability sampling dan penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen 2011 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Sampel dari penelitian ini berjumlah 200 orang dari populasi yang berjumlah 363 orang. Berdasarkan hasil uji asumsi klasik model regresi memenuhi asumsi normalitas tidak terjadi multikolinieritas dan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan dalam iklan Kartu AS di televise terhadap kesadaran merek (2) tidak ada pengaruh antara struktur pesan iklan Kartu AS di televise terhadap kesadaran merek (3) ada pengaruh yang signifikan antara format pesan dalam iklan Kartu AS di televise terhadap kesadaran merek (4) ada pengaruh yang signifikan antara sumber pesan dalam iklan Kartu AS di televise terhadap kesadaran merek dan secara simultan (5) ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan strukturpesan format pesandansumberpesandalamiklanKartu AS di televisit erhadap kesadaran merek. Saran yang dapat dikemukakan berkaitan dengan temuan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah (1) Produsen Kartu AS hendaknya lebih memperhatikan dalam penentuan segmen iklan sehingga sesuai dengan image Kartu AS yang bersegmen anak muda (2) Saran untuk peneliti yang akan datang agar melanjutkan penelitian saat ini dengan mencari faktor-faktorselain iklan yang berpengaruh terhadap kesadaran merek dan menggunakan wawancaral angsung dalam pengambilan data karena lebih efektif daripada menggunakan kuesioner.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 17 Dec 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31356 |
Actions (login required)
 |
View Item |