Nugroho, Wahyu Adi (2012) Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian kaos Arema E-Poel pada Aremania Korwil Koclok Ilakes di Betek, Kota Malang / Wahyu Adi Nugroho. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata Kunci Atribut produk Keputusan Pembelian. Setiap manusia pasti memiliki hasrat dalam pemenuhan kebutuhan salah satu kebutuhan yang wajib untuk dipenuhi adalah kebutuhan sandang atau pakaian. Namun pakaian tidak semata mata untuk penutup diri saja namun juga sebagai wujud sikap primordialisme. Sebelum mereka memutuskan melakukan pembelian terlebih dahulu mereka mempertimbangkan beberapa faktor diantaranya merek kemasan dan label. Penelitian ini mempunyai dua variabel yaitu variabel independen (X) yaitu atribut produk. Sedangkan variabel dependen (Y) adalah keputusan pembelian kaos Arema merek E-poel di wilayah Betek. Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) gambaran faktor atribut produk (merek kemasan dan label) (2) pengaruh atribut produk (merek kemasan dan label) terhadap keputusan pembelian kaos Arema merek E-poel pada Aremania korwil Koclok di Betek. Atribut produk (merek kemasan dan label) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian kaos Arema merek E-poel pada Aremania korwil Koclok di Betek. Populasi dalam penelitian ini adalah komunitas Aremania di wilayah Betek yang menggunakan kaos Arema merek E-poel. Pengambilan data dengan metode accidental sampling dimana jumlah penghitungan ditentukan responden sebanyak 50 responden sebagai sampel. Data diperoleh melalui responden dengan menggunakan alat pengumpul data berupa angket/kuesioner tertutup dan diukur dengan menggunakan skala Likert. Setelah melalui proses pengolahan data dan analisis data regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) sebagian besar konsumen kaos Arema E-poel paham dengan desain kaos yang dibuat (2) adanya pengaruh positif signifikan dari atribut produk berupa kemasan secara parsial terhadap keputusan pembelian kaos Arema E-poel (3) adanya pengaruh positif signifikan dari atribut produk (merek ke asan label) secara simultan terhadap keputusan pembelian kaos Arema E-poel (4) faktor merek memiliki pengaruh paling dominan diantara faktor faktor yang ada terhadap keputusan pembelian. Saran yang dapat disampaikan berkaitan dengan hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) produsen hendaknya menganekaragamkan desain produk agar konsumen tidak jenuh dengn desain yang sama (2) hendaknya membuka kemungkinan untuk menampung saran saran dari konsumen.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 21 Nov 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31347 |
Actions (login required)
 |
View Item |