Setiani, Herlina (2012) Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian pada brownies Amanda Cabang I Malang / Herlina Setiani. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci Atribut Produk Keputusan Pembelian. Di dalam era globalisasi dan pasar bebas berbagai jenis barang dan jasa dengan ratusan merek membanjiri pasar Indonesia. Seorang pemasar yang baik harus mampu meletakkan posisi produk melalui atribut produk. Dalam penelitian ini atribut produk yang mempengaruhi keputusan pembelian ini terdiri dari harga kualitas kemasan dan merek. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui deskripsi mengenai kondisi atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) dan keputusan pembelian pada Brownies Amanda Cabang I Malang (2) untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial antara atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) terhadap keputusan pembelian Brownies Amanda Cabang I Malang (3) untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara simultan antara atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) terhadap keputusan pembelian pada Brownies Amanda Cabang I Malang. Penelitian ini termasuk dalam penelitian penjelasan (explanatory research). Terdiri dari dua variabel yaitu atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang melakukan keputusan pembelian langsung pada produk-produk Brownies Amanda Cabang I Malang dan tergolong infinite population (tak terhingga jumlahnya). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan data primer dalam penelitian ini menggunakan instrumen penelitian berupa angket atau kuesioner yang sebelumnya telah diuji kepada 30 responden di luar sampel yang akan diambil. Instrumen penelitian tersebut menggunakan skala likert dengan 5 skala pengukuran meliputi sangat setuju (5) setuju (4) cukup setuju (3) tidak setuju (2) sangat tidak setuju (1). Proses pengolahan data menggunakan software SPSS 16 For Windows. Hasil penelitian ini adalah (1) deskripsi persepsi konsumen tentang atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) dan keputusan pembelian secara keseluruhan sudah baik (2) analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS 16 For Windows dengan taraf signifikansi 5%. Dari analisis regresi berganda diketahui hasil penelitian harga mempunyai thitung 3 952 dengan 946 0 269 kualitas mempunyai thitung 6 918 dengan 946 0 472 kemasan mempunyai thitung 5 778 dengan 946 0 395 dan merek mempunyai thitung 3 161 dengan 946 0 215 dari hasil tersebut disimpulkan bahwa atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (3) diperoleh hasil bahwa nilai Fhitung 31 303 Ftabel 1 61 serta dengan sig.F 0 000. Jadi pada penelitian ini Fhitung Ftabel dengan sig.F alpha (0 000 0 05) dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa atribut produk (harga ii kualitas kemasan dan merek) berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) deskripsi persepsi konsumen tentang atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) dan keputusan pembelian pada Brownies Amanda Cabang I Malang secara keseluruhan sudah baik (2) atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Brownies Amanda Cabang I Malang (3) atribut produk (harga kualitas kemasan dan merek) berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Brownies Amanda Cabang I Malang. Saran yang bisa diberikan berkaitan dengan temuan yang diperoleh selama melaksanakan penelitian adalah (1) sebaiknya Brownies Amanda menambah jenis dan varian rasa baru (2) menambah jenis ukuran kue Brownies Amanda agar lebih bervariasi (3) Karena atribut produk dalam penelitian ini hanya berpengaruh 55% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain maka diharapkan peneliti selanjutnya untuk meneliti variabel selain atribut produk misalnya brand image.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 08 Aug 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31291 |
Actions (login required)
 |
View Item |