Hastuti, Sri (2010) Pengaruh kredibilitas celebrity endorser pada iklan Pond's terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada mahasiswa pengguna produk Pond's di Universitas Negeri Malang) / Sri Hastuti. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Hastuti Sri. 2009. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Pada Iklan Pond s Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Pond s di Universitas Negeri Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Konsentrasi Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Supriyanto M. M. (II) Titis Sinta Dewi S. P. M. M. Kata Kunci Kredibilitas Celebrity Endorser Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel kredibilitas celebrity endorser terhadap keputusan pembelian konsumen produk Pond s. Penelitian ini mempunyai 2 variabel yaitu variabel independen (X) yang terdiri dari Daya Tarik (X1) Keahlian (X2) dan Kepercayaan (X3) serta variabel dependen (Y) Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa pengguna produk Pond s di Universitas Negeri Malang data diperoleh dengan menggunakan teknik kuesioner tertutup. Populasi tidak dapat ditentukan berapa jumlah pastinya. Oleh karena itu untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus infinitive population dari situ jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 140 mahasiswa. Setelah dilakukan proses pengolahan data dan analisis regresi linier berganda diketahui hasil penelitian menyatakan (1) Daya Tarik dari hasil analisis data diperoleh nilai 946 1 0 271 t hitung 5 293 dan signifikansi t 0 000. Hal ini menunjukkan Daya Tarik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (2) Keahlian dari hasil analisis data diperoleh nilai 946 2 0 169 t hitung 3 531 dan signifikansi t 0 001. Hal ini menunjukkan Keahlian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (3) Kepercayaan dari hasil analisis data diperoleh nilai 946 3 0 513 t hitung 5 896 dan signifikansi t 0 000. Hal ini menunjukkan Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian di atas maka dapat disimpulkan secara parsial terdapat 3 variabel yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu Daya Tarik Keahlian dan Kepercayaan. Sedangkan secara simultan variabel Daya Tarik Keahlian dan Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah variabel kepercayaan. Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan temuan yang telah diperoleh adalah (1) Melihat tanggapan responden yang positif terhadap Gita Gutawa Sandra Dewi dan Cut Mini sebagai celebrity endorser pada iklan Pond s maka PT. Unilever Indonesia Tbk. tetap mempertahankan penggunaan ketiga selebriti tersebut karena ketiga selebriti memiliki karakteristik dan kelebihan masing-masing dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (2) Gita Gutawa Sandra Dewi dan Cut Mini sebagai celebrity endorser produk Pond s perlu menambah pengetahuan mereka tentang Pond s dan manfaat produknya serta meningkatkan kemampuan dalam mengkomunikasikan pesan iklan Pond s supaya dapat menarik perhatian konsumen sehingga akan menimbulkan niat untuk membeli. (3) Diharapkan dilakukan penelitian lebih lanjut yang berkaitan dengan celebrity endorser dan keputusan pembelian konsumen dengan memasukkan lebih banyak variabel celebrity endorser yaitu kecocokan selebriti dengan produk dan audiens public image dan profesionalisme seorang selebriti sebagai variabel yang akan diteliti. Dengan demikian hasil penelitian akan memberikan masukan yang lebih banyak bagi PT. Unilever Indonesia Tbk. dan para pemasar serta praktisi iklan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 28 Jan 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30649 |
Actions (login required)
 |
View Item |