Rizky Bagus Prakoso (2009) Pengaruh penayangan iklan sepeda motor Honda Vario melalui media televisi terhadap citra produk (studi kasus pada anggota klub motor Vario Owner Community Malang) / Rizky Bagus Prakoso. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Periklanan merupakan salah satu bagian dari bauran promosi yang digunakan oleh pemasar dalam memberikan informasi tentang produk yang dipasarkan sekaligus memberikan dorongan kepada calon konsumen atau konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Dalam membuat iklan yang efektif sebuah iklan tidak hanya menyampaikan informasi saja tetapi juga menyampaikan pesan-pesan yang akan menimbulkan kesan atau citra yang positif pada benak konsumen. Dalam penayangan iklan terdapat berbagai macam pilihan media. Dari begitu banyak media periklanan yang dirasa paling efektif untuk menyampaikan pesan adalah media televisi. Media televisi juga menjadi salah satu media yang dipakai oleh produsen Honda Vario dalam mengiklankan produknya. Melalui media televisi yang dapat menyajikan pesan secara audio dan visual secara bersamaan produsen Honda Vario menyampaikan informasi dan menyajikan pesan tentang produknya. Penyajian pesan secara audio-visual dari iklan televisi tersebut yang diharapkan dapat menyampaikan pesan secara efektif sehingga menimbulkan citra positif terhadap Honda Vario pada benak konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap citra produk baik secara simultan maupun parsial dan juga untuk mengetahui unsur iklan yang paling berpengaruh terhadap pembentukan citra produk Honda Vario. Penelitian ini mempunyai dua variabel yaitu variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan televisi dengan sub variabel isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) sedangkan variabel terikatnya (Y) adalah citra produk. Pengambilan data menggunakan teknik purposive sampling kepada anggota Vario Owner Community Malang. Sampai dengan November 2007 anggota Vario Owner Community Malang secara keseluruhan tercatat sebesar 127 orang. Dari populasi tersebut diambil sampel sejumlah 100 orang yang ditentukan berdasarkan rumus Slovin. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda (multiple regression) dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS for Windows seri 12.0. Hasil-hasil dari penelitian ini meliputi (1) tidak ada pengaruh secara parsial antara isi pesan terhadap pembentukan citra produk Honda Vario (2) ada pengaruh secara parsial dari struktur pesan pada iklan televisi terhadap pembentukan citra produk Honda Vario (3) ada pengaruh secara parsial dari format pesan pada iklan televisi terhadap pembentukan citra produk Honda Vario (4) ada pengaruh secara parsial dari sumber pesan pada iklan televisi terhadap pembentukan citra produk Honda Vario (5) ada pengaruh secara simultan dari iklan televisi (isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan) terhadap pembentukan citra produk Honda Vario (6) Sumber pesan merupakan unsur yang berpengaruh dominan dalam pembentukan citra produk. Saran yang dapat dikemukakan berdasarkan hasil yang didapat dari penelitian ini adalah perbaikan dalam merancang isi pesan yang disampaikan.Hal ini dikarenakan dari hasil penelitian ditemukan kekurangan pada komponen isi pesan. Perbaikan dapat dilakukan dengan membuat isi pesan yang mengandung unsur manfaat ekonomis kegunaan daya tarik produk dan juga pada kalangan apa produk itu dipruntukkan. Sehingga tidak membuat pemirsa iklan merasa bingung atas pesan yang disampaikan karena pesan kurang lengkap dan spesifik. Dengan membuat pesan yang memenuhi kriteria tersebut diharapkan dapat membuat suatu iklan yang dapat mempengaruhi dan dapat membentuk citra positif dari produk yang diiklankan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 06 Mar 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30260 |
Actions (login required)
 |
View Item |