Nada, Qothrun (2025) Pengaruh electronic word of mouth dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian di depot mie sahadja kota Malang / Qothrun Nada</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth melalui Instagram terhadap keputusan pembelian di Depot Mie Sahadja Kota Malang dan mengkaji pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian. Selain itu untuk menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang ditemui secara kebetulan (accidental sampling) selama periode 8 Juni ndash 7 Juli 2025. Populasi penelitian berjumlah 16.920 jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 5% sehingga diperoleh 391 responden. Kriteria responden dibatasi pada dua kategori usia berdasarkan karakteristik pengguna aktif Instagram yang relevan dengan objek penelitian yaitu remaja akhir dengan rentang usia 17 ndash 25 tahun dan dewasa awal dengan rentang usia 26 ndash 35 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Electronic Word of Mouth dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Depot Mie Sahadja Kota Malang ditunjukkan oleh nilai Fhitung 263 223 gt Ftabel 3 02. Secara parsial Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung 18 852 gt ttabel 1 966. Persepsi konsumen juga berpengaruh signifikan dengan thitung 5 019 gt ttabel 1 966. Nilai koefisien determinasi (R sup2 ) sebesar 0 574 menunjukkan bahwa 57% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel bebas sementara 43% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Teknik (FT) > Departemen Teknologi Industri (TI) > S1 Pendidikan Tata Boga |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 12 Nov 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/439389 |
Actions (login required)
 |
View Item |