Oktavina, Novia Aisatul (2025) Fanatisme dan loyalitas supporter arema dalam membentuk keputusan pembelian merchandise serta dampaknya bagi UMKM lokal / Novia Aisatul Oktavina</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Merchandise klub sepak bola tidak lagi sekadar produk komersial melainkan telah menjelma sebagai simbol identitas dan loyalitas komunitas supporter. Fenomena ini tercermin dalam perilaku konsumsi Aremania yang tidak hanya merepresentasikan keterikatan emosional terhadap klub tetapi juga berdampak pada pemberdayaan pelaku UMKM lokal di Malang Raya. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana fanatisme dan loyalitas supporter Arema membentuk keputusan pembelian merchandise serta bagaimana keputusan tersebut berdampak terhadap UMKM lokal yang terlibat dalam produksi dan distribusinya. Penelitian menggunakan pendekatan interpretif dengan metode kualitatif jenis studi kasus intrinsik. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap supporter dan pelaku UMKM kemudian dianalisis menggunakan metode Spradley dengan bantuan perangkat lunak NVivo 12 Plus untuk coding hasil wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi fanatisme seperti simbol identitas sense of belonging kolektif nilai transgenerasi dan dukungan terhadap klub menjadi pendorong utama keputusan pembelian. Di sisi lain loyalitas tercermin dari konsistensi pembelian dukungan terhadap UMKM lokal serta keterlibatan dalam komunitas dan media sosial. Temuan juga mengindikasikan bahwa keputusan pembelian tersebut memberi dampak signifikan terhadap UMKM melalui peningkatan pendapatan perluasan akses pasar komunitas keberlanjutan usaha serta penguatan desain dan kualitas produk.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Ekonomi Pembangunan (EKP) > S1 Pendidikan Ekonomi |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 13 Oct 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/437754 |
Actions (login required)
 |
View Item |