Farezaldi, Ilham (2025) Pengaruh influencer marketing dan viral marketing terhadap brand awareness melalui brand image (studi pada konsumen mojjachi Malang) / Ilham Farezaldi</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Brand image merupakan salah satu aspek yang berpengaruh pada brand awareness. Brand awareness juga akan meningkat jika kualitas brand image suatu produk meningkat sehingga diduga dapat menjadi variabel mediasi antara variabel lain dengan brand awareness. Sementara brand image diduga dipengaruhoi oleh influencer marketing dan viral marketing. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksplanatif dan bersifat kuantitatif.. Populasi penelitian adalah follower akun Instagram Mojjachi dan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling dan diperoleh 200 responden. Pengumpulan data dengan kuesioner dan data dianalisis menggunakan structural equation model (SEM) berdasarkan partial least squares (PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh tidak langsung influencer marketing (X1) terhadap brand awareness (Y) melalui brand image (Z) pada produk Mojjachi Malang atau X1 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Y melalui Z. Besar pengaruh X1 terhadap Y melalui Z sebesar 23 6%. Terdapat pengaruh tidak langsung viral marketing (X2) terhadap brand awareness (Y) melalui brand image (Z) pada produk Mojjachi Malang atau X2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Y melalui Z. Besar pengaruh X2 terhadap Y melalui Z sebesar 52 2%. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 12 Sep 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/423752 |
Actions (login required)
 |
View Item |