An'naba, Bima Putra (2025) Strategi sosial media marketing : electronic word of mouth dan pengaruhnya terhadap purchase intention melalui brand image (studi pada merek sepatu compass) / Bima Putra An'naba. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini membahas tentang pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention melalui Brand Image pada merek sepatu Compass. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan konsumen yang pernah melihat iklan dan ulasan sepatu Compass dengan total sampel sebanyak 124 responden. Data dalam penelitian ini diolah degnan metode SEM-PLS menggunakan software SmartPLS 4.0. Penelitian ini menemukan Electronic Word of Mouth tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention tetapi berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Image. Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention. Brand Image mampu memediasi pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 16 Sep 2025 04:29 |
| Last Modified: | 30 Dec 2025 03:34 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/423750 |
Actions (login required)
 |
View Item |