Fakhri, Naufal Hafizh (2025) Pengaruh key opinion leader dan social networking advertisement terhadap purchase intention produk perawatan diri pria kahf: peran mediasi customer attitude / Naufal Hafizh Fakhri</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh key opinion leader dan social networking advertisement terhadap purchase intention dengan customer attitude sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian adalah laki-laki berstatus mahasiswa aktif di Kota Malang yang menggunakan media sosial mengikuti minimal satu key opinion leader yang pernah mempromosikan produk Kahf serta pernah terpapar iklan Kahf di media sosial. Sampel terdiri dari 205 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dan analisis dilakukan menggunakan path analysis melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KOL dan SNA berpengaruh positif dan signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi customer attitude terhadap purchase intention. Temuan ini menggambarkan bahwa strategi pemasaran digital yang memanfaatkan figur publik dan iklan berbasis media sosial mampu membentuk persepsi positif serta meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli. Implikasi praktis studi ini dapat dimanfaatkan pemasar dalam menyusun strategi komunikasi yang lebih efektif. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 19 Sep 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/423744 |
Actions (login required)
 |
View Item |