Ardiyanti, Arifah Widya (2025) Pengaruh value co-creation dan social media marketing terhadap purchase interest melalui consumer brand engagement (studi pada followers tiktok miniso indonesia) / Arifah Widya Ardiyanti</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Kata kunci Penciptaan Kreasi Bersama Pemasaran Media Sosial Keterlibatan Merek dan Konsumen Niat Beli. Sektor ritel erat kaitannya dengan kehidupan masyarakat karena berguna untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. Teknologi yang berkembang maju membuat sektor ritel bertransformasi cepat atas masukan dan kekurangan terhadap preferensi konsumen untuk segera dapat menentukan pilihan. Studi dalam penelitian dilakukan untuk menguji secara empiris bagaimana Value Co-Creation dan Social Media Marketing berpengaruh terhadap Purchase Interest melalui Consumer Brand Engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan metode kuantitatif. Adapun jenis penelitian yaitu deskriptif dan eksplanatori. Berkenaan pada teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling beserta metode purposive sampling. Metode pengumpulan data melalui Google Forms yang berperan sebagai kuesioner digital kepada sejumlah 215 responden pada followers TikTok Miniso Indonesia. Selanjutnya pengukuran dilakukan menggunakan skala Likert supaya menghasilkan data bersifat kuantitatif. Adapun untuk menganalisis data penelitian menggunakan metode Structural Equation Modelling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dan diolah menggunakan SmartPLS 4.0. Setelah diolah nantinya akan menghasilkan analisis yang menyatakan jika Value Co-Creation serta Social Media Marketing mempengaruhi secara positif dan signifikan Purchase Interest melalui Consumer Brand Engagement pada Followers TikTok Miniso Indonesia. Penelitian ini menunjukkan indikasi adanya temuan jika kedua variabel independen terkait dapat mendorong kecenderungan konsumen untuk membeli disertai Consumer Brand Engagement menjadi perantara atas hubungan variabel tersebut. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 24 Jun 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/422827 |
Actions (login required)
 |
View Item |