Endahputri, Maria Manggali Gitakasih (2024) Hubungan personal branding dengan kepuasan kerja barista di kota Malang / Maria Manggali Gitakasih Endahputri</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Personal branding akan mengarah kepada kepuasan karir yang lebih besar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan personal branding dan kepuasan kerja barista di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan metode korelasi. Subjek dalam penelitian ini adalah barista usia 18 hingga 25 tahun di Kota Malang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling berjumlah 100 responden. Skala pada penelitian ini diadaptasi ke bahasa Indonesia. Tingkat personal branding diukur menggunakan skala Personal Branding Equity (PBE) yang terdiri dari tiga dimensi (brand appeal brand differentiation brand recognition) berjumlah 12 aitem menurut Keller (dalam Gorbatov dkk 2021) dan dikombinasikan dengan skala versi pendek dari Minnesota Satisfaction Questionnaire (MSQ) yang mengukur faktor intrinsik dan ekstrinsik yang berjumlah 20 aitem. Pada uji coba terhadap 30 responden pada skala Personal Branding Equity (PBE) diperoleh seluruh aitem valid dengan nilai 0 512-0 825 dan dinyatakan reliabel dengan nilai Cronbach rsquo s Alpha sebesar 0 932. Sedangkan tingkat kepuasan kerja diukur menggunakan skala Minnesota Satisfaction Questionnaire (MSQ) menunjukkan hasil uji validitas 6 aitem gugur dan 14 aitem valid dengan nilai 0 370-0 746 dan dinyatakan reliabel dengan nilai Cronbach rsquo s Alpha sebesar 0 773. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan korelasi Product Moment yang dikembangkan oleh Pearson yang dilakukan dengan bantuan program komputer SPSS 27 for Windows dan hasil uji normalitas data berdistribusi normal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat personal branding dan kepuasan kerja pada barista di Kota Malang tergolong sedang. Penelitian ini memperoleh nilai korelasi 0 353 yang berarti tingkat kekuatan hubungan antara variabel personal branding dan kepuasan kerja adalah positif. Hasil ini dapat diartikan bahwa semakin tinggi personal branding maka semakin tinggi pula kepuasan kerja pada barista di Kota Malang. Penelitian ini penting dilakukan untuk membantu para pekerja terutama barista untuk mampu beradaptasi dan bersaing dalam dunia kerja saat ini dan mendapatkan kepuasan kerja yang tinggi. Menerapkan cara-cara untuk meningkatkan personal branding dapat membantu untuk meningkatkan kepuasan kerja sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai. Oleh sebab itu bagi barista diharapkan mampu untuk mempertahankan personal branding yang sudah tinggi dan bagi barista yang memiliki personal branding sedang dapat ditingkatkan kembali agar mencapai kepuasan kerja yang besar. Sedangkan untuk barista dengan tingkat personal branding rendah mampu untuk lebih mengenal dirinya sendiri dan mempelajari teknik personal branding yang baik. Sehingga kemampuan tersebut dapat memberikan kepuasan kerja yang tinggi bagi diri sendiri dan manfaat untuk lingkungan kerja dan perusahaan. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang berkaitan dengan personal branding di bidang pekerjaan atau tempat kerja lainnya. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Psikologi (FPsi) > Departemen Psikologi (PSi) > S1 Psikologi |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 23 Jul 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/401790 |
Actions (login required)
 |
View Item |