Pamungkas, Herlambang Paksi (2024) Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention: peran mediasi brand equity dan moderasi gender pada sepatu ortuseight / Herlambang Paksi Pamungkas</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh dari social media marketing terhadap purchase intention yang di mediasi oleh brand equity dan di moderasi oleh gender. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah followers instagram sepatu ortuseight yang berjumlah 815 ribu followers. Dengan menerapkan metode purposive sampling penelitian menggunakan 250 sampel responden dengan menggunakan perhitungan dari rumus hair. Data dianalisis secara statistik menggunakan teknik SmartPLS 4.0. Teknik pengambilan data menggunakan angket kuesioner melalui googleform. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand equity memediasi secara parsial social media marketing terhadap purchase intention secara langsung maupun tidak langsung sementara itu gender tidak memoderasi social media marketing terhadap purchase intention. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi baik secara praktis dan teoritis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi social media marketing. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 10 Jan 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397289 |
Actions (login required)
 |
View Item |