Pengaruh brand image dan social media marketing activities terhadap purchase intention melalui perceived value pada produk slow fashion (study pada pengikut akun instagram lafiye) / Agisa Nurlinda Aprilia Putri</p>

Putri, Agisa Nurlinda Aprilia (2025) Pengaruh brand image dan social media marketing activities terhadap purchase intention melalui perceived value pada produk slow fashion (study pada pengikut akun instagram lafiye) / Agisa Nurlinda Aprilia Putri</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.

Full text not available from this repository.

Abstract

p Industri fashion di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang pesat yang dipengaruhi oleh dinamika sosial budaya serta pergeseran tren global. Salah satu perubahan signifikan dalam industri ini adalah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan yang mendorong peralihan minat dari produk fast fashion ke Slow Fashion. Lafiye sebagai merek fashion muslim mengusung konsep keanggunan yang tak lekang oleh waktu dengan komitmen pada prinsip keberlanjutan yang sejalan dengan nilai-nilai Slow Fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing Activities (SMMA) terhadap Purchase Intention dengan Perceived Value sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-eksplanatori. Data primer dikumpulkan melalui survei daring menggunakan kuesioner tertutup dengan melibatkan total 386 responden yang mengikuti akun Instagram Lafiye. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan SMMA tidak berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention namun keduanya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Selain itu Perceived Value terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam meningkatkan Purchase Intention. Temuan ini menekankan bahwa dalam industri Slow Fashion strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan Perceived Value konsumen lebih efektif dibandingkan hanya mengandalkan Brand Image atau aktivitas pemasaran digital. /p

Item Type:	Thesis (Diploma)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen
Depositing User:	library UM
Date Deposited:	06 May 2025 04:29
Last Modified:	09 Sep 2025 03:00
URI:	http://repository.um.ac.id/id/eprint/397272

Actions (login required)

View Item