Mahardika, Muhammad Bintang (2025) Pengaruh demand, Convenience, Interactivity, dan Playfulness terhadap impulsive buying yang dimediasi perceived enjoyment pada live stream commerce / Muhammad Bintang Mahardika</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Live stream commerce di Indonesia memiliki potensi yang sangat besar untuk beberapa tahun ke depan. Oleh karena itu Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh demand convenience interactivity dan playfulness terhadap impulsive buying yang dimediasi perceived enjoyment pada live stream commerce di Indonesia. Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi menyebabkan pergeseran kebiasaan berbelanja masyarakat secara konvensional menjadi berbelanja secara online melalui e-commerce karena dapat menawarkan kemudahan dan efisiensi waktu. Live stream commerce hadir sebagai cara baru berbelanja online dengan memanfaatkan fitur live streaming yang dapat membuat pengalaman seperti berbelanja konvensional namun tetap memberikan kemudahan dan efisiensi waktu. Penelitian ini menguji pengaruh demand convenience interactivity dan playfulness terhadap impulsive buying dengan perceived enjoyment sebagai variabel mediasi. Metode pendekatan yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data akan diolah menggunakan metode Structural Equation Modelling Patial Least Square (SEM-PLS). Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna live stream commerce di Indonesia dengan jumlah sampel 317 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa demand convenience interactivity dan playfulness berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan perceived enjoyment sebagai variabel mediasi. Penelitian ini memberikan saran terhadap pelaku bisnis dalam memanfaatkan platform live stream commerce dengan lebih efektif seiring perkembangan e-commerce. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 14 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397249 |
Actions (login required)
 |
View Item |