Abidin, Hizam (2025) Pengaruh greenwashing perception terhadap green purchase intention melalui green word of mouth sebagai variabel mediasi pada produk Starbucks (studi pada mahasiswa generasi z di Kota Malang) / Hizam Abidin</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Preferensi konsumen kini semakin dinamis dengan meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan. Perusahaan dituntut berinovasi dalam produk dan pemasaran namun beberapa menghadapi tantangan menyeimbangkan keberlanjutan dan profitabilitas sehingga terjebak dalam praktik greenwashing. penelitian ini memiliki tujuan agar dapat menganalisis peran green word of mouth pada hubungan greenwashing perception terhadap green purchase intention pada mahasiswa Generasi Z di Kota Malang. Penelitian ini memiliki populasi yaitu mahasiswa generasi Z di Kota Malang. Sebanyak 212 sampel yang dipilih secara purposive sampling dengan kuesioner sebagai alat untuk pengumpulan data. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa bahwa greenwashing perception memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap green purchase intention dan green word of mouth. green word of mouth berpengaruh positif terhadap green purchase intention greenwashing perception memengaruhi green purchase intention secara tidak langsung melalui green word of mouth yang dimana berfungsi sebagai variabel mediasi partial . /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 21 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397229 |
Actions (login required)
 |
View Item |