Qur'aini, Ayu Shafa (2025) Pengaruh sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying merchandise Kpop melalui positive emotion (studi pada komunitas SM stan di X pada E-Commerce SMTown&store) / Ayu Shafa Qur'Aini. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying melalui positive emotion pada konsumen SMTOWN amp STORE platform resmi penjualan merchandise K-pop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden penggemar K-pop komunitas SM STAN yang pernah berbelanja di SMTOWN amp STORE. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan pendekatan Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion dan hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hedonic shopping motivation juga berpengaruh positif terhadap positive emotion dan positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Namun sales promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap positive emotion. Selain itu positive emotion terbukti memediasi pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulsive buying tetapi tidak memediasi pengaruh sales promotion. Temuan ini menunjukkan bahwa pengalaman belanja yang menyenangkan (hedonic) lebih efektif dalam mendorong emosi positif dan pembelian impulsif dibandingkan promosi penjualan semata. Implikasi praktis dari penelitian ini dapat digunakan oleh pemasar untuk merancang strategi pemasaran yang lebih emosional dan pengalamanis dalam menjual merchandise K-pop. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 22 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 01 Apr 2026 07:34 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397226 |
Actions (login required)
 |
View Item |