Jayatri, Azzarah Dina (2025) Pengaruh firm generated content dan user generated content terhadap purchase intention melalui brand trust pada konsumen Somethinc di Tiktok / Azzarah Dina Jayatri</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh firm generated content (FGC) dan user generated content (UGC) terhadap purchase intention melalui brand trust pada konsumen Somethinc di TikTok. Dengan meningkatnya popularitas media sosial sebagai platform pemasaran peran konten yang dibuat oleh perusahaan dan pengguna menjadi semakin penting dalam membentuk kepercayaan merek dan niat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna media sosial TikTok yang terpapar konten produk Somethinc. Sampel yang diambil oleh peneliti sebanyak 214 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik FGC maupun UGC memiliki pengaruh signifikan terhadap brand trust yang selanjutnya berdampak pada purchase intention. Dampak dari studi ini memberikan pemahaman bagi perusahaan untuk lebih meningkatkan efektivitas rencana pemasaran digital dengan menyeimbangkan penggunaan FGC dan UGC guna meningkatkan kepercayaan merek dan niat beli konsumen. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 22 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397225 |
Actions (login required)
 |
View Item |