Afdloli, Muhamad Alfin (2025) Pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap purchase decision melalui brand trust sebagai variabel mediasi (studi pada produk sunscreen facetology dikalangan mahasiswa Kota Malang) / Muhamad Alfin Afdloli</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini ditujukan guna menyelidiki pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap purchase decision melalui brand trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif yang respondennya dipilih berupa mahasiswa aktif di Kota Malang yang telah melakukan pembelian produk sunscreen Facetology. Data yang dipergunakan bersumber dari kuisioner yang telah dibagikan kepada 289 mahasiswa aktif di Kota Malang. Data tersebut kemudian dianalisis mengunakan analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Temuan penelitian mengindikasikan purchase decision dipengaruhi oleh influencer marketing dan online customer review melalui brand trust yang memediasinya. Implikasi dari penelitian ini bisa menyajkan pengetahuan yang komprehensif terkait sejumlah faktor yang mempengaruhi purchase decision di kalangan mahasiswa khusunya Kota Malang. Temuan yang dihasilkan bisa dipergunakan menjadi landasan bagi pengembangan marketing maupun penelitian yang lebih optimal dengan mempertimbangkan peran influencer marketing dan online customer reviewsebagai faktor pendukung. Di samping hal tersebut penelitian ini juga harapannya bisa memperkaya wawasan bagi perusahaan untuk merancang program-program yang dapat meningkatkan target marketing. Dengan demikian diharapkan dapat mendorong terciptanya kebijakan yang inovatif dan siap menghadapi tantangan ekonomi global. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Aug 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397197 |
Actions (login required)
 |
View Item |