Mahbubah, Nouvil Qothrun Umam (2025) Pengaruh electronic word of mouth (ewom) dan influencer marketing terhadap purchase intention melalui kualitas produk kosmetik somethinc (studi pada followers instagram somethinc) / Nouvil Qothrun Umam Mahbubah</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Fenomena fast beauty yang berkembang pesat di Indonesia mendorong banyak merek kecantikan lokal termasuk Somethinc untuk memaksimalkan strategi pemasaran digital melalui media sosial. Studi ini ditujukan untuk menguji pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Influencer Marketing terhadap Purchase Intention melalui Kualitas Produk pada followers Instagram Somethinc. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif eksplanatori. Sampel penelitian diambil dengan menggunakan teknik simple random sampling dengan total 385 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan menggunakan software SmartPLS 4.0. Penelitian ini menghasilkan e-WOM dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel mediasi Kualitas Produk. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur pemasaran digital serta implikasi praktis bagi perusahaan kosmetik dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang efektif. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Aug 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/397193 |
Actions (login required)
 |
View Item |