Najah, Ahmadan A'la Syahidun (2025) Pengaruh social media marketing dan celebrity endorsement terhadap purchase intention produk Uniqlo yang dimediasi oleh brand awareness / Ahmadan A\'la Syahidun Najah</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Riset ini ditempuh guna meneliti dampak social media marketing serta celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand awareness. Metode kuantitatif merupakan metode yang diterapkan serta menggunakan kuesioner untuk pengumpulan data. Data yang terkumpul kemudian diolah melalui software SPSS dengan menggunakan model analisis jalur. Populasi dari penelitian ini ialah mahasiswa yang berada di Malang serta sampel dalam penelitian ini sebanyak 166 mahasiswa yang belum pernah melakukan pembelian produk Uniqlo. Adapun temuan dari riset ini memaparkan bahwa social media marketing dan celebrity endorsement secara parsial memberi efek positif signifikan kepada purchase intention. Brand awareness memberi efek positif dan signifikan terhadap purchase intention. Social media marketing dan celebrity endorsement secara parsial memberi efek positif dan signifikan terhadap brand awareness. Social media marketing dan celebrity endorsement secara parsial memberi efek positif dan signifikan terhadap purchase intention melewati brand awareness. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 30 Apr 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/396247 |
Actions (login required)
 |
View Item |