Sari, Ragilia Feni Permata (2025) Pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth terhadap purchase intention melalui brand trust sebagai variabel mediasi pada followers tiktok skincare elformula / Ragilia Feni Permata Sari</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Abstrak Riset ini menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention dengan Brand Trust sebagai mediasi pada pengikut akun TikTok skincare Elformula. Mengaplikasikan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatory dan deskriptif riset ini menyertakan 200 sampel. Data dihimpun dengan kuesioner dan dianalisis memakai SEM-PLS. Hasil riset memperlihatkan bahwasannya Celebrity Endorsement dan e-WOM berdampak positif dan signifikan terhadap Purchase Intention secara langsung maupun melalui Brand Trust sebagai variabel mediasi. Strategi pemasaran berbasis figur publik dan interaksi digital terbukti menumbuhkan kredibilitas merek serta niat beli konsumen. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 02 May 2025 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/396215 |
Actions (login required)
 |
View Item |