Belinda, Tania (2024) Pengaruh product placement dan selebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand awareness (studi pada kopi abc klepon pada konten youtube has creative program pwk) / Tania Belinda. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Metode penelitian kuantitatif yang digunakan untuk menguji pengaruh dari variabel product placement dan celebrity endorsement terhadap purchase intention dan brand awareness menjadi mediation variable pada studi pada Kopi ABC Klepon melalui konten Youtube HAS Creative Program PWK. Sampel yang dibutuhkan pada penelitian ini diproses melalui teknik non probability dan purposive sampling sehingga valid sample yang diperoleh ada sebanyak 230 responden. Data dikumpulkan dengan memanfaatkan kuesioner setelah itu diolah dengan memanfaatkan SmartPLS 3.0 Professional. Hasil riset mengindikasikan bahwa product placement dan celebrity endorsement memiliki dampak positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai mediasi.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Nov 2024 04:29 |
| Last Modified: | 04 Aug 2025 03:34 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/374897 |
Actions (login required)
 |
View Item |