Fadhillah, Amanda Nur (2024) Pengaruh viral marketing dan E-WoM terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk tiktokshop parfum / Amanda Nur Fadhillah. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Menganalisis pengaruh viral marketing dan E-WoM terhadap purchase decision melalui brand awareness pada produk parfum HMNS adalah tujuan utama penelitian ini. Sebanyak 195 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dan data diperoleh melalui pengisian kuesioner menggunakan Google-formulir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan analisis inferensial PLS dilakukan melalui alat bantu SmartPLS versi 4.0 untuk pengolahan data. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara langsung Viral Marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Decision sedangkan E-WoM secara langsung berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Decision. Selain itu Brand Awareness secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Mediasi yang dihasilkan oleh Brand Awareness terhadap pengaruh Viral Marketing dan E-WoM dengan Purchase Decision juga terbukti signifikan positif menunjukkan bahwa Brand Awareness mampu memediasi peningkatan Purchase Decision pada produk parfum HMNS
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 19 Jun 2024 04:29 |
| Last Modified: | 27 Feb 2026 03:53 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/372474 |
Actions (login required)
 |
View Item |