Ananda, Bayu Dwi Rizky (2024) Menyelami dampak hedonic shopping motivation dan sales promotion pada impulsive buying melalui positive emotion di kalangan generasi z pada marketplace shopee / Bayu Dwi Rizky Ananda. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Melalui positive emotion yang berperan sebagai variabel intervening penelitian ini mencoba menguji pengaruh variabel hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulsive buying pada marketplace Shopee pada Gen Z. Untuk menjelaskan hubungan antara variabel X Y serta Z dengan populasi yang tidak terbatas (infinite population) penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif yang menggabungkan penelitian deskriptif dan eksplanatori. Dengan menggunakan pendekatan purposive sampling total 223 responden dipilih dan informasi dikumpulkan dengan meminta responden mengisi kuesioner tertutup dalam bentuk g-form. Perangkat lunak SmartPLS versi 4.0 digunakan bersama dengan pendekatan PLS-SEM untuk menguji model struktural penelitian. Hasil pengujian menunjukan bahwa Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Selain itu Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Positive Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Positive Emotion memediasi hubungan antara Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulsive Buying dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying secara posiitf dan signifikan. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Jun 2024 04:29 |
| Last Modified: | 31 Jul 2025 04:52 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/362922 |
Actions (login required)
 |
View Item |