Averroes, Rafid (2024) Petualangan belanja gen z: bagaimana hedonic shopping motivation dan price discount mempengaruhi gen z di shopee dalam pembelian impulsif melalui emosi positif / Rafid Averroes</p>. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Penelitian ini meneliti dampak hedonic shopping motivation dan price discount pada impulsive buying melalui positive emotion di platform e-commerce Shopee pada generasi Z. Dengan mengumpulkan data dari 223 responden generasi Z menggunakan metode kuantitatif penelitian ini mempergunakan SEM-SmartPLS untuk menganalisis hasilnya. Temuan dari penelitian memperlihatkan bahwasanya motivasi belanja hedonis dan diskon harga berpengaruh terhadap kecenderungan konsumen untuk melangsungkan pembelian impulsif. Tidak hanya itu emosi positif juga berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara hedonic shopping motivation dan price discount dengan impulsive buying. Untuk penelitian mendatang disarankan untuk mengeksplorasi lebih dalam tentang impulsive buying pada berbagai karakteristik individu dengan mempertimbangkan faktor-faktor tambahan seperti reaksi afektif dan kognitif terhadap stimulus belanja dan diskon. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 16 Jul 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/357668 |
Actions (login required)
 |
View Item |