Fayza, Denata (2023) Pengaruh brand trust live selling dan value suatu produk perawatan kulit terhadap purchase intention melalui willingness to pay sebagai variabel intervening / Denata Fayza. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
p Menganalisis keterkaitan antara peran Brand Trust dan Perceived Value terhadap Willingness to Pay dan Purchase Intention pada produk perawatan kulit Goddesskin by Athena adalah tujuan utama penelitian ini. Sebanyak 200 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dan data diperoleh melalui pengisian kuesioner tertutup menggunakan g-formulir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan analisis inferensial PLS dilakukan melalui alat bantu SmartPLS versi 4.0 untuk pengolahan data. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara langsung Brand Trust dan Perceived Value memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan Willingness to Pay. Selain itu Brand Trust juga memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Willingness to Pay secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Mediasi yang dihasilkan oleh Willingness to Pay terhadap pengaruh Brand Trust dan Perceived Value dengan Purchase Intention juga terbukti signifikan positif menunjukkan bahwa Willingness to Pay mampu memediasi peningkatan Purchase Intention pada produk perawatan kulit saat sesi live selling. /p
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | Q Science > Q Science (General) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 23 Jan 2023 04:29 |
| Last Modified: | 20 Aug 2025 04:12 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/354713 |
Actions (login required)
 |
View Item |