Mutaqin, Khofiful (2012) Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada CV Cahaya Mustika Malang) / Khofiful Mutaqin. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata Kunci bauran pemasaran keputusan pembelian. Perkembangan arus informasi ilmu dan teknologi membawa dampak terhadap segala aspek kehidupan yang akan berpengaruh terhadap tatanan kehidupan. Pesatnya perkembangan industri merupakan indikasi adanya persaingan di bidang industri dan perekonomian yang semakin ketat. Perusahaan yang mampu bersaing akan tetap bertahan dan bertumbuh dengan baik sebaliknya perusahaan yang tidak mampu bersaing akan tertinggal dan tidak mampu beroperasi. Salah satunya adalah usaha yang bergerak di bidang peralatan kantor yang ada di Kota Malang. Pada mulanya hanya perlengkapan peralatan kantor biasa yang tidak begitu marak dalam bidang kantor. Kini kebanggaan peralatan kantor menjadi berkembang sehingga menuntut mereka untuk menerapkan strategi-strategi khusus untuk mampu bertahan ditengah ketatnya persaingan. CV Cahaya Mustika Malang yang bergerak dibidang peralatan kantor yang tepatnya berada di daerah Malang tidak berbeda dengan perusahaan peralatan kantor lain karena CV Cahaya Mustika Malang sangat memperhatikan produk nilai harga promosi dan tempat yang mana harus betul-betul mempunyai kualitas. Permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV Cahaya Mustika Malang. Variabel yang berkaitan dengan penelitian ini adalah variabel bebas bauran pemasaran produk (X1) nilai harga (X2) tempat (X3) dan promosi (X4). Variabel terikat keputusan pembelian konsumen CV Cahaya Mustika Malang. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan yang membeli produk peralatan kantor CV Cahaya Mustika Malang yang melakukan pembelian tersebut. Dimana peneliti pada bulan November 2011 hingga akhir Desember 2011. Teknik pengambilan Sampel yang digunakan untuk peneliti ini adalah metode simple random sampling. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan ada pengaruh positif signifikan produk terhadap keputusan pembelian ada pengaruh secara parsial variable nilai harga memilik pengaruh yang signifikan positif terhadap keputusan pembelian ada pengaruh positif signifikan tempat terhadap keputusan pembelian ada pengaruh positif signifikan promosi terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisis deskriptif Diketahui bahwa bauran pemasaran yang telah diterapkan oleh CV Cahaya Mustika Malang variabel tersebut sesuai dengan harapan responden. Dari hasil analisis yang diperoleh penelitian memberikan saran CV Cahaya Mustika Malang yaitu sebaiknya CV Cahaya Mustika Malang harus menambah varian produk menawarkan harga yang sesuai dngan merek memperhatikan tempat dan menempatkan showroom pada wilayah dengan akses jalan yang lebih mudah terletak dipinggir jalan tempat tersebut mampu untuk mengakomodir kegiatan produksi dan promosi yang lebih menarik. Bagi peneliti lain dimasa mendatang. Peneliti menyarankan dalam penelitian selanjutnya agar memperluas mengenai bauran pemasaran sehingga dapat menjadikan temua baru yang berkontribusi bagi keilmuan manajemen khususnya manajemen pemasaran Bagi pihak lain dalam hal ini adalah kalangan akademisi yang berminat untuk melanjutkan penelitian ini diharapkan untuk menyempurnakannya yaitu dengan menggunakan variabel lain yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan penambahan jumlah sampel yang diambil sehingga penelitian ini dapat lebih berkembang dan memperluas wawasan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 26 Jun 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/32020 |
Actions (login required)
 |
View Item |