Ilyasak, Muhammad (2016) Penentuan strategi pemasaran produk Freshy Accessories Malang Town Square berbasis analisis SWOT / Muhammad Ilyasak. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Ilyasak M. 2016. Penentuan Strategi Pemasaran Produk Freshy Accessories Malang Town Square Berbasis Analisis SWOT. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si (II) Dr. Titis Shinta Dhewi S.P. M.M Kata Kunci Kekuatan (Strengths) Kelemahan (Weakness) Peluang (Opportunity) Ancaman (Threats) Judul penelitian ini adalah Penentuan Strategi Pemasaran Produk Freshy Accessories Malang Town Square Berbasis Analisis SWOT . Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran Freshy Accessories. SWOT merupakan salah satu alat yang dapat dipakai untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan suatu perusahaan khususnya pada bidang pemasaran. Analisis SWOT adalah analisis yang didasarkan pada kekuatan (Strengths) kelemahan (Weakness) peluang (Opportunities) ancaman (Threats) yang dimiliki dan dihadapi oleh Freshy Accessories cabang Malang Town Square. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif penelitian kualitatif memiliki ciri deskriptif karena data yang dikumpulkan adalah berupa kata-kata gambar dan bukan angka-angka. Sumber data yang diperlukan bisa didapat darimana saja seperti wawancara catatan lapangan foto video dokumen pribadi atau dokumen resmi lainnya. Untuk memperoleh dan mengumpulkan informasi data menegenai ligkungan internal dan eksternal. Teknik yang digunakan untuk pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu Observasi dokumentasi dan wawancara. Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif IFAS dan EFAS Matriks SWOT. Hasil penelitian didapat beberapa faktor-faktor internal diantaranya terdiri dari kekuatan yang dimiliki Freshy Accessories Malang Town Square yaitu lokasi yang strategis harga terjangkau bagi konsumen banyak pilihan produk dan motif produk yang ditawarkan produk aksesoris yang selalu di update dan pelayanan yang sopan dan ramah. Kelemahan yang dimilik oleh Freshy Accessories Malang Town Square adalah adanya karyawan yang kurang merespon cepat dalam melayani konsumen adanya karyawan yang tidak fokus bekerja stock barang terbatas keterbatasan modal serta tempat atau display barang terlalu kecil. Sedangkan dari faktor-faktor eksternal antara lain Peluang yang dimiliki oleh Freshy Malang Town Square yaitu banyaknya jumlah pengunjung Malang Town Square memberikan peluang untuk mengunjungi Freshy Accessories meningkatnya kebutuhan untuk tampil fashionable menjadi peluang bagi Freshy Accessories semakin meningkatnya jumlah pengguna media sosial menjadi peluang bagi Freshy Accessories semakin meningkatnya jumlah pelajar atau mahasiswa menjadi peluang bagi Freshy Accessories dan cepatnya perkembangan model-model aksesoris memberikan peluang bagi Freshy Accessories untuk selalu berinovasi. Ancaman yang dihadapi oleh Freshy Accessories Malang Town Square adalah masyarakat secara luas belum mengenal keberadaan Freshy Accessories Malang Town Square ketersediaan barang dari supplier yang tidak menentu adanya pesaing yang sudah mempunyai citra baik dimasyarakat harga barang dari supplier yang terus mengalami kenaikan banyak bermunculan pesaing sejenis di bidang toko aksesoris. Berdasarkan analsis SWOT setelah melakukan perhitungan faktor internal dan faktor eksternal yang dimiliki Freshy Accessories Malang Town Square menunjukkan bahwa saat ini berada pada posisi kuadran I yakni antara kekuatan dan peluang. Posisi tersebut mendukung dilaksanakannya strategi pertumbuhan yang agresif Berdasarkan Matriks SWOT telah didapatkan bahwa untuk strategi pemasaran Freshy Accessories Malang Town Square adalah dengan strategi SO strategi yang bisa diterapkan oleh perusahaan yaitu meningkatkan kegiatan promosi melalui media sosial meningkatkan promosi secara offline karena dengan meningkatnya jumlah pengunjung Malang Town Square akan memberikan peluang untuk mengunjungi Freshy Accessories meningkatkan kegiatan promosi melalui personal selling melakukan inovasi dengan memunculkan produk baru yang variatif.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 10 Oct 2016 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2016 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31909 |
Actions (login required)
 |
View Item |