Fatawi, Robbah (2012) Pengaruh tayangan iklan Aqua di televisi terhadap citra merek (Studi pada mahasiswa kelas penjualan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Robbah Fatawi. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci Iklan Citra Merek Dalam mengembangkan bisnis produsen berusaha untuk menguasai pasar dan memenangkan persaingan. Hal ini terjadi pada berbagai sektor bisnis termasuk bisnis air minum dalam kemasan. Dimana saat ini banyak bermunculan air minum dalam kemasan dengan berbagai merek. Tiap produsen berusaha menonjolkan keunggulan masing-masing dan menciptakan strategi pemasaran yang sesuai. Hal ini bisa dilakukan dengan periklanan. Periklanan adalah merupakan salah satu kegiatan untuk menyampaikan informasi atau pesan tentang Aqua kepada konsumen yang perlu memperhatikan isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan Aqua terhadap citra merek baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional yaitu pengaruh penayangan iklan Aqua terhadap citra merek. Populasi yang diambil adalah mahasiswa kelas penjualan fakultas ekonomi universitas negiri malang yang berjumlah 46 orang. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert 1-5. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh periklanan yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan terhadap citra merek baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Terdapat pengaruh signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan secara parsial terhadap citra merek Aqua. (2) Tidak terdapat pengaruh signifikan variabel sumber pesan secara parsial terhadap terhadap citra merek Aqua. (3) Tidak terdapat pengaruh signifikan periklanan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan sumber pesan secara simultan terhadap terhadap citra merek Aqua Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah (1) Bagi pt golden missisipi selaku pembuat produk Aqua agar lebih memperhatikan sumber pesan. (2) Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk menggunakan variabel bebas di luar variabel isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan yang berhubungan dengan citra merek.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 09 Jul 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31264 |
Actions (login required)
 |
View Item |