Elisa, Citra Niada (2012) Pengaruh atribut produk dan iklan televisi terhadap keputusan konsumen dalam membeli sabun lux (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Citra Niada Elisa. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci Atribut Produk Iklan Televisi keputusan Pembelian Produsen personal care mengembangkan produknya dengan berbagai cara salah satunya lebih menekankan pada atribut produk yang meliputi merek kemasan harga dan kualitas. Untuk dapat menginformasikan keunggulan suatu produk dan menarik perhatian konsumen dapat dilakukan promosi . Iklan televisi merupakan media promosi yang baik akan memperhatikan beberapa faktor diantaranya isi pesan tema cerita backsound bintang iklan dan durasi iklan. Berdasarkan penjelasan tersebut maka peneliti tertarik melakukan penelitian tentang atribut produk dan iklan televisi yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Gambaran keadaan atribut produk iklan televisi dan keputusan pembelian (2) Pengaruh atribut produk tehadap keputusan pembelian (3) Pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian (4) variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu menentukan sampel berdasarkan kriteria tertentu dimana jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang konsumen. Skala yang digunakan adalah Skala Likert dengan 5 (lima) opsi pilihan jawaban. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitas. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS 17.00 Version for windows. Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) yang meliputi (a). Responden menyatakan kondisi atribut produk sabun Lux sesuai dengan keinginan konsumen (b) Responden menyatakan iklan televisi sabun Lux menarik perhatian (c) Responden menyatakan keputusan pembelian sabun Lux dipengaruhi oleh atribut produk dan iklan televisi (2) Terdapat pengaruh pada atribut produk terhadap keputusan pembelian (3) Terdapat pengaruh pada iklan televisi terhadap keputusan pembelian (4) Variabel atribut produk memberi pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini dapat disarankan kepada pihak perusahaan (1) Sebaiknya pihak perusahaan terus berinovasi dalam mengembangkan varian sabun Lux sehingga menjadi yang terdepan dalam produk personal care untuk wanita (2) pihak perusahaan harus lebih mendalami iklan televisi agar pesan yang disampaikan sabun Lux dapat diterima dengan baik dan dapat menarik perhatian konsumen. Dan kepada peneliti selanjutnya sebaiknya melakukan penelitian terhadap faktor-faktor lain yang juga dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 05 Apr 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31241 |
Actions (login required)
 |
View Item |