Sani, Alpi Sahar (2012) Pengaruh persepsi bauran promosi terhadap proses keputusan konsumen dalam membeli motor honda (Studi di RW 7 Kelurahan Dinoyo kota Malang) / Alpi Sahar Sani. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci bauran promosi proses keputusan konsumen dalam membeli motor Honda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi bauran promosi terhadap proses keputusan konsumen motor Honda baik secara parsial maupun simultan. Di samping itu juga untuk mencari unsur bauran promosi yang dominan pengaruhnya terhadap proses keputusan konsumen dalam membeli motor Honda. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran promosi (X) yang terdiri dari periklanan (X1) promosi penjualan (X2) penjualan perseorangan (X3) dan hubungan masyarakat (X4). Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah proses keputusan konsumen (Y). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Penelitian yang dilakukan ini merupakan penelitian descriptive and explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan keadaan di lapangan dari objek yang diteliti serta menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa pada data yang sama. Sedangkan pada tingkatan eksplanasi/penjelasan penelitian yang digunakan penelitian asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi sebanyak 154 orang dan sampel sebanyak 61 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah proportional random sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Untuk menguji kelayakan kuesioner digunakan uji validitas dan reliabilitas dari data hasil kuesioner uji coba yang telah dilakukan dengan hasil yang valid dan reliabel. Pada pengujian hipotesis digunakan teknik analisis regresi yaitu melalui uji t dan uji f menggunakan bantuan komputer dengan program SPSS seri 13 for Windows. Hasil penelitian menunjukan hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan antara persepsi bauran promosi (X) yang terdiri dari periklanan (X1) promosi penjualan (X2) penjualan perseorangan (X3) dan hubungan masyarakat (X4) terhadap proses keputusan konsumen dalam membeli motor Honda diterima. Hal ini menunjukkan bahwa dugaan awal yaitu bauran promosi yang dilakukan PT. Astra Honda Motor dalam mempromosikan produk motor Honda terbukti mempengaruhi proses keputusan masyarakat dalam membeli motor Honda di RW 3 Kelurahan Dinoyo Kota Malang dengan kontribusi sebesar 68 9%. Saran yang dapat penulis kemukakan dari hasil penelitian ini kepada PT. Astra Honda Motor selaku produsen motor Honda adalah hendaknya PT. Astra Honda Motor dapat menyelenggarakan kegiatan promosi penjualan dan selalu meningkatkan kualitas dalam penyelenggaraan promosi penjualan mengingat promosi penjualan adalah variabel yang dominan dalam mempengaruhi proses keputusan konsumen dalam membeli motor Honda yaitu dengan mengadakan pameran sekaligus demonstrasi yang lebih menarik dan edukatif sehingga pembeli motor Honda lebih mengenal kelebihan produk-produk motor Honda sehingga tidak menutup kemungkinan akan lebih banyak pembeli motor Honda yang memutuskan untuk membeli ulang produk motor Honda.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 21 Feb 2012 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2012 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/31206 |
Actions (login required)
 |
View Item |