Yolita, Alfonsina (2010) Pengaruh persepsi bauran promosi terhadap ketertiban konsumen dalam proses pembuatan keputusan pembelian kosmetik Pon's White Beauty (Survey pada mahasiswi Universitas Negeri Malang yang tinggal di Kelurahan Subersari RT 5 RW 3 Kecamatan Lowokwaru kota Malang) / Alfonsi. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci Persepsi bauran promosi keterlibatan konsumen proses pembuatan keputusan pembelian Pond s White Beauty. Seiring dengan perkembangan informasi dan teknologi yang semakin maju dunia bisnis pun juga semakin berkembang khususnya dalam bidang pemasaran yang saat ini makin banyak pesaingnya. Salah satu strategi pemasaran adalah bauran promosi yang terdiri dari periklanan promosi penjualan public relation dan personal selling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Keadaan persepsi bauran promosi dan keterlibatan konsumen dalam proses pembuatan keputusan pembelian kosmetik Pond s White Beauty di Kelurahan Sumbersari RT 5 RW 3 Kecamatan Lowokwaru Kota Malang (2) pengaruh persepsi bauran promosi terhadap keterlibatan konsumen dalam proses pembuatan keputusan pembelian Pond s White Beauty baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Negeri Malang yang tinggal di Kelurahan Sumbersari Rt 5 Rw 3 Kecamatan Lowokwaru kota Malang yang menggunakan Pond s White Beauty. Dari rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 83 orang dengan menggunakan teknik simple random sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Skala yang digunakan adalah skala likert dengan 5 pilihan jawaban. Untuk uji kelayakan instrument digunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data regresi linier berganda dengan menggunakan uji t dan uji F. Untuk menguji kelayakan regresi menggunakan uji asumsi klasik dengan bantuan SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian ini adalah bahwa (1) Mahasiswi Universitas Negeri Malang setuju dengan periklanan public relation personal selling dan sangat setuju dengan promosi penjualan yang dilakukan Pond s White Beauty (2) persepsi periklanan dan promosi penjualan berpengaruh secara signifikan sedangkan personal selling dan public relation tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keterlibatan Mahasiswi Universitas Negeri Malang yang Tinggal di Kelurahan Sumbersari RT 5 RW 3 Kecamatan Lowokwaru Kota Malang dalam proses pembuatan keputusan pembelian Pond s White Beauty. Berdasarkan hasil penelitian dapat disarankan (1) perusahaan Pond s White Beauty meningkatkan personal selling dengan memberi pelatihan kepada SPG agar melayani konsumen lebih ramah sehingga konsumen merasa nyaman dan dapat meningkatkan penjualan. (2) perusahaan Pond s White Beauty lebih meningkatkan publikasi misalnya dengan menerbitan majalah tentang perusahaan Unilever sebagai perusahaan yang memproduksi Pond s White Beauty sehingga konsumen bisa lebih mengenal strategi yang dilakukan perusahaan untuk mengembangkan produknya.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 19 Oct 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30865 |
Actions (login required)
 |
View Item |