Widayat, Wahyu (2010) Pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha (Studi pada warga kecamatan Junrojo yang menggunakan sepeda motor merk Yamaha) / Wahyu Widayat. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Kata kunci diversifikasi produk dan keputusan pembelian. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh terpadu dan menyatu di bidang pemasaran yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan. Sepeda motor menempati peran utama dalam sendi kehidupan masyarakat. Riset menunjukkan pasar di Indonesia telah lama diperhitungkan sebagai salah satu pasar terbesar di dunia. Sejak mulai beroperasi tahun 1974 Yamaha telah menghasilkan berbagai macam produk dan telah memproduksi lebih dari 5 juta unit sepeda motor. Peluang Yamaha untuk mendominasi pasar dimasa depan terbentang luas karena Yamaha mengutamakan kualaitas kesempurnaan produk inovasi tanpa henti termasuk aspek pelayanan pada konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha mempengaruhi diversifikasi konsentris diversifikasi horizontal dan diversifikasi sinergis. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif korelasional penelitian ini berusaha untuk menjelaskan apakah variabel diversifikasi konsentris diversifikasi horizontal dan diversifikasi sinergis memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha pada warga Kecamatan Junrejo. Populasi dlam penelitian ini adalah seluruh penggunaan sepeda motor merk Yamaha pada warga Kecamatan Junrejo teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling. Dalam menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus infinite dari Daniel Terrel dengan hasil sebanyak 78 responden. Dua buah variabel digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel bebas (X) diversifikasi produk yang terdiri dari beberapa sub variabel yaitu diversifikasi konsentris (X1) diversifikasi horizontal (X2) dan diversifikasi sinergis (X3). Sedangkan variabel terikatnya (Y) yaitu keputusan pembelian konsumen Hasil penelitian melalui proses pengolahan data diperoleh (1) ada pengaruh yang positif dan signifikan antara diversifikasi konsentris terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha sebesar (Beta) B 0 164 t hitung 2 642 dan sig F 0 010. (2) ada pengaruh positif dan signifikan antara diversifkasi horizontal terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha sebesar (Beta) B 0 161 t hitung 3 033 dan sig t 0 003. (3) ada pengaruh yang positif dan signifikan antara diversifikasi sinergis terhadap keputusan pembelian sepeda motor merk Yamaha sebesar (Beta) B 0 766 t hitung 5 410 ii dan Sig t 0 00. (4) secara simultan variabel diversifikasi konsentris diversifikasi horizontal dan diversifikasi sinergis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merk Yamaha dengan nilai Adjusted R square 0 607 dan sig f 0 00. (5) Variabel diversifikasi sinergis (X3) mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian konsumen karena mempunyai nilai B terbesar yaitu 0 482 dan nilai SE (Sumbangan Efektif) terbesar yaitu 28 30% Saran-saran yang dapat dikemukakan sehubung dengan hasil penelitian yang telah diperoleh adalah (1) Perusahaan perlu melakukan penlitian ulang kembali tentang kelemahan produk-produknya sehingga perusahaan akan mengetahui keluhan-keluhan dari konsumen dan dapat melakukan perbaikan- perbaikan terhadap produknya (2) Perusahaan diharapkan bekerja lebih baik lagi yaitu dengan cara mengembangkan atau menambah produk-produk baru yang memiliki strategi atau kaitannya dengan teknologi dalam hal pemasaran (3) Variabel diversifikasi horizontal juga menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling kecil. Hal ini perlu perhatian melalui perbaikan-perbaikan pada setiap produk Yamaha sehingga produk dari Yamaha akan semakin lebih baik lagi. (4) Variabel diversifikasi sinergis juga menjadi variabel yang dominan di antara variabel yang lain. Hal ini harus menjadi perhatian perusahaan untuk dapat memotivasi perusahaan untuk lebih baik lagi dengan cara selalu mengutamakan kepuasan pelanggan sebagai tujuan dan visi yang melandasi kinerja perusahaan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 08 Oct 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30855 |
Actions (login required)
 |
View Item |