Robbiansyah, Andry (2010) Pengaruh Penempatan (postioning) produk terhadap citra produk terhadap citra produk : studi kasus pada penggunaan kartu handphone simpati di Kota Malang oleh Andry Robbiansyah. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Mengingatk etatnyap ersaingand i era globalisassi aaii ni dunia usahad ituntut untuk selalud apatb ersaingd alamh al peningkatanm utu produkb arangd anjasas ebagai dampakk emajuand an perkembangatne knologi. Salahs atu bentuku sahay ang dapat dilakukan agar mampu bersaing adalah dengan menerapkan suatu penempatan Qtositioning) antara produk suatu perusahaan dengan perusahaan lain. Dengan melakukanp enempatanQ tositioning)p roduk suatu produk akan membentukc itra produk tertentud i benak konsumenD. alam usahanyau ntuk mampub ersaingd engan membentukc itra produky angb aik di benakk onsumenm embuaPt T. Telkomsedl i Kota Malang ini juga melakukanp enempatanQ cositioningp) roduk yang meliputi atribut produk h argad an kualitasp roduk p engguniulnp roduk p esaingp roduk d an manfaat produk. Penelitianin i dilakukanu ntuk dapatf nengetahugi ambarano byektiftentang( 1 ) pengaruha tribut produk terhadapc itra produk padap enggunak artu handphoneS impati di Kota Malang (2) pengaruh harga dan kualitas produk terhadap citra produk pada penggunak artu handphoneS impati di Kota Malang (3) pengaruhp enggunaanp roduk terhadap citra produk pada pengguna kartu handphone Simpati di Kota Malang (4) pengaruh pesaing produk terhadap citra produk pada pengguna kartu handphone Simpati di Kota Malang (5) pengaruh atribut produk terhadap citra produk pada penggunak artu handphoneS impatid i Kota Malang ( 6) pengaruha tributp roduk harga dan kualitas produk penggunaanp roduk pesaingp roduk dan manfaat produk secara bersama-samtae rhadapc itra produk pada penggunak artu handphones impati di Kota Malang (7) variabel yang paling berpengaruhd ominant erhadapc itra produk pada penggunak artu handphoneS impati di Kota Malang. Penelitiani ni berusahau ntuk menjelaskanp engaruhp enempataQn tositioning) produk terhadap citra produk pada pengguna kartu handphone Simpati yang dikeluarkano leh Telkomseld i Kota Malang.S ubyekp enelitiani ni adalahp enempatan (ltositioning) produk dan citra produk pada pengguna kartu handphone Simpati di Kota Malang padat ahun 2003 1004. variabel independen(X ) padap enelitiani ni adalah atribut produk( Xt) hargad an kualitasP roduk( X2) penggunaapnr oduk( X3) p esaing produk( ) dan manfaatp roduk( Xs). Sedangkaunn tuk variabeld ependen(y ) dalam penelitianin i adalahc itra produk. Populasdi alamp enelitianin i adalah1 00k onsumenp enggunak artuh andphone simpati di Kota Malangp adat ahun2 003- 2004.T eknik sampeyl angd igunakana dalah accidental sampling. Mengenai besar kecilnya sampel yang harus dipenuhi sebenamya tidak ada ketentuan mutlak. Untuk itu peneliti menggunakan rumus .S/ovin dalam menentukanb esarnyjau mlah sampeyl angh asilnyab erlumlah1 00o rang. Penelitianin i menggunakapne ndekatank ausalk omparatt/.A dapun datayang drperolehd enganm enggunakana ngket.S etelahm elalui p.br t pengolahand ata dan analisisr egresib ergandam aka dapatd iketahuih asil penelitiuny ung - nyatakan (l) nilai 0r 0 220 n ilai t 2 689 s ignifikansti 0 00g S E sebesa1r 0 7%d an SR sebesar2 0 260/om embuktikanb ahwa ada pengaruhy ang signifikan antara atribut produkt erhadapc itra produkp adat ingkatk epercayaa9n5 o/o( 2 ) nilai B2- 0 174 n ilait 2 339 signifikansti 0 021 SE sebesa5r 9%od anS R sebesar ll l7%membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap citra ptgqu_ p1 ti ngkatk epercayaa9n5 % ( 3) nilai F 0 215n ilai t 2 592s ignifikansti 0 011 S E sebesar1 0 4o/doa nS R sebesar1 9 69%m embuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara penggunaan produk terhadap citra produk pada tingkat kgpercayaa9n5 % ) nilai Ba 0 235 nilai t 3 018 s ignifikansti 0 003 S Es ebesar 10 8% dan SR sebesar 20 45% membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antarap esaingp rodukt erhadapc itra produkp adat ingkatk epercayaa9n5 % ( 5) nilai B5 0 277 nilai t 3 389 s ignifikansti 0 001 S E sebeiart 4.eN danS R sebesar 28 03% membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan anrara manfaat produk terhadapc itra produkp adat ingkatk epercayaa9n5 % ( 6) nilai p1 0 220 B2- 0 174 B z 0 215 fa 0 238 B5- 0 277 n ilai F 21 046s igrifikansFi 0 000d anR square sebesar5 2 8%om embuktikanb ahwa seluruhv ariabel independenX r. Xz. Xr Xs berpengaruthe rhadapc itra produk.M anfaatp rodukm erupakanv ariabeiy ang dominan pengaruhnytae rhadapc itra produk h al ini dapatd ilihat dari SE sebesa1r 4.g%d an SR sebesa2r8 .03%. Kesimpuland ari penelitiani ni adalah (l) ada pengaruhy ang positif antara 1 ut nrgjut terhadapc itra produkp adap enggunak artu haidphoneS impatid i Kota Mal-aqs( 2 ) adap engaruhy ang positif antarahargad an kualitai produkt erhadapc itra produk pada pengguna kartu handphone simpati di Kota Malang (3) ada pengaruh yangpo sitif antarap enggunaanp roduk terhadapc itra produk pada penggunak artu handphoneS impati di Kota Malang (4) ada pengaruhy ang positif antaia pesaing g]9du terhadap citra produk pada pengguna kartu handphine simpati di Kota Malangl (5) ada pengaruh yang positif antara manfaat produk terhadap citra produk padi penggunak artu handphones impati di Kota Malang (6) ada pengaruhy ang positif antaraa tribut produk hargad an kualitas produk penggunaanp .baut p rui g pioa dan manfaatp roduk secarab ersama-samtae rhadapc itia proaut padap enggunak artu handphoneS impati di kota Malang (7) manfaat produi merupat
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 13 Aug 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30779 |
Actions (login required)
 |
View Item |