Azza, Ahmad Rijal (2010) Pengaruh retail mix terhadap keputusan pembelian konsumen di planet biru Blitar / Ahmad Rijal Azza. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Azza Ahmad Rijal. 2010. Pengaruh Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian di Planet Biru Blitar. Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Dr. Sopiah M.Pd M.M (II) Hj. Ita Prihatining Wilujeng SE M.M Kata Kunci Retail Mix dan Keputusan Pembelian Retail Mix merupakan sebuah langkah pemasaran bagi keberhasilan perusahaan baik yang bergerak dalam bidang produksi barang maupun jasa. Planet Biru Blitar merupakan salah satu toko/gerai eceran yang bergerak dalam jual beli barang yang perlu memperhatikan perilaku konsumen untuk mengambil keputusan. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Retail Mix yang terdiri dari lokasi produk harga periklanan dan promosi atmosfer dalam gerai pelayanan toko terhadap keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh retail mix terhadap keputusan pembelian di Planet Biru Blitar. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner wawancara dan dokumentasi. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas Reliabilitas dan Uji Asumsi klasik. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel dengan uji F dan uji t. Berdasarkan data distribusi frekuensi penelitian ini dapat disimpulkan bahwa (1) Sebagian besar responden menyatakan sangat setuju bahwa faktor lokasi selama ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian mereka (2) Sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa faktor merchandise (produk) selama ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian (3) Sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa faktor pricing (harga) selama ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian mereka (4) Sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa faktor promosi yang diterapkan selama ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian mereka (5) Sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa faktor atmosfer dalam gerai akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mereka (6) Sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa faktor retail service akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mereka. Sedangkan dari analisis statistik deskriptif dapat diketahui konsumen yang menyatakan kurang setuju faktor lingkungan perbedaan individu dan proses psikologi mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Secara simultan terdapat pengaruh positif yang signifikan antara retail mix (lokasi merchandise/produk pricing/harga promosi atmosfer dalam gerai dan retail service) keputusan pembelian konsumen. Secara parsial dapat disimpulkan bahwa (1) Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel lokasi terhadap keputusan pembelian di Planet Biru Blitar (2) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel merchandise/produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar (3) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel pricing/harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar (4) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan ii pembelian konsumen di Planet Biru Blitar (5) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel atmosfer dalam gerai terhadap keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar (6) Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel retail service terhadap keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar. Lokasi merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Planet Biru Blitar. Dari hasil tersebut saran untuk Planet Biru Blitar yaitu harus senantiasa mengoptimalkan dan meningkatkan strategistrategi yang berkaitan dengan retail mix agar lebih dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 14 Apr 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30724 |
Actions (login required)
 |
View Item |