Febrilia, Selly (2010) Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi kesehatan "lifebouy" (Studi pada ibu-ibu pkk RW 03 Kelurahan Bunulrejo Malang) / Selly Febrilia. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Febrilia Selly 2009. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Kesehatan Lifebuoy (Studi Pada Ibu-ibu RW 03 Sanansari Kelurahan Bunulrejo Malang) . Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Djoko Dwi K. M.Si (II) Rachmad Hidayat S.Pd. Kata kunci atribut produk keputusan pembelian Dizaman modern ini pemikiran manusia semakin berkembang dan kebutuhan semakin bertambah. Perekonomian yang semakin sulit mendorong manusia untuk memenuhi kebutuhan fital yaitu memelihara kebutuhan jasmani nya yaitu menjaga kebersihan badan. Untuk itu PT. Unilever membuat produk sabun mandi kesehatan untuk memenuhi kebutuhan tersebut. PT. Unilever membuat sabun mandi ini dengan harga yang ekonomis dan terjangkau oleh masyarakat mulai menengah atas sampai kebawah. Manfaat dari yang diperoleh dari sabun ini juga sangat banyak. Selain kemasan yang ekonomis sabun ini juga ramah lingkungan dan kualitasnya terjamin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi kesehatan Lifebuoy. Penelitian ini mempunyai dua variabel yaitu variabel independen (X) yang terdiri dari Harga (X1) Kualitas (X2) Merek (X3) Label (X4) dan Kemasan (X5) dan variabel dependen (Y) Keputusan Pemberian. Penelitian ini dilakukan pada ibu-ibu PKK RW 03 Sanansari Kelurahan Bunulrejo dengan menggunakan tehnik Judgement Sampling dan kuesioner tertutup. Populasi dapat diketahui jumlahnya dengan menggunakan tehnik Judgement Sampling dan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 59 orang. Setelah dilakukan proses pengolahan data dan analisis regresi berganda diketahui hasil penelitian menyatakan (1) Harga dari hasil analisis dapat diperoleh nilai thitung 2.884 ttabel 2.001 atau signifikansi t 0.006 0.05. Hal ini menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Kualitas dari hasil analisis dapat diperoleh nilai thitung 3.672 ttabel 2.001 atau signifikansi t 0.001 0.05. Hal ini menunjukkan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Merek dari hasil analisis dapat diperoleh nilai 6.1088 ttabel 2.001 atau signifikansi t 0.000 0.05. Hal ini menunjukkan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Label dari hasil analisis dapat diperoleh nilai thitung 9.201 ttabel 2.001 atau signifikansi t 0.000 0.05. Hal ini menunjukkan label berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (5) Kemasan dari hasil analisis dapat diperoleh nilai thitung 4.669 ttabel 2.001 atau signifikansi t 0.000 0.05. Hal ini menunjukkan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian . Berdasarkan hasil penelitian di atas maka dapat disimpulkan secara simultan terdapat 5 variabel yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu Harga Kualitas Merek Label dan Kemasan. Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan temuan yang telah diperoleh adalah (1) Sebaiknya perusahaan selalu memperlihatkan harga produk Lifebuoy hal tersebut didasarkan atas dasar temuan dari penelitian ini dimana variabel harga mempunyai pengaruh yang tinggi dalam penelitian ini tetapi perusahaan juga tidak boleh mengesampingkan atribut-atribut lainnya dalam membuat produk diantaranya kualitas dll (2) Dikarenakan persaingan dalam memasarkan suatu produk sangat ketat sebaiknya perusahaan lebih memperhatikan kemasan agar nantinya kemasan lebih dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 14 Apr 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30723 |
Actions (login required)
 |
View Item |