Munthe, Vela Seraya Beru (2010) Pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian (Studi pada pembeli obat mylanta di apotik Tongan Kota Malang) / Vela Seraya Beru Munthe. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Seraya Beru Munthe Vela. 2009. Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Obat Mylanta di Apotik Tongan Kota Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Agus Hermawan M.Bus M.Si (II) Drs. Djoko Dwi K M.Si. Kata kunci Pengaruh Kemasan Keputusan Pembelian Banyaknya persaingan yang ketat dalam dunia usaha akan mendorong perusahaan untuk meningkatkan variasi produk serta menjaga kualitas dan kuantitas produk sesuai dengan permintaan konsumen. Dengan bertambahnya variasi produk yang dipasarkan merupakan salah satu cara untuk menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Sebuah perusahaan harus mencari cara agar konsumen lebih tertarik terhadap produknya. Daya tarik suatu produk tidak dapat dilepaskan dari kemasannya. Kemasan mempunyai pengaruh yang sangat besar untuk menarik perhatian konsumen karena bentuk nyata dari suatu produk yang terlihat dalam pandangan konsumen adalah hasil nyata kegiatan dari desain yang dilakukan. Kemasan merupakan reference point titik pemula yang menarik dipandang oleh konsumen. Oleh karena itu kemasan tersebut dapat menimbulkan kesan pada barang. Produk dengan kemasan yang menarik sesuai dengan keinginan serta kebutuhan konsumen akan dapat meningkatkan kepuasan konsumen. Kemasan yang menarik dapat menjadi pendorong bagi pembeli untuk membelinya karena tidak jarang keputusan untuk membeli suatu produk terjadi hanya karena terpengaruh oleh bungkus yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan Mylanta dengan keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Variabel bebas penelitian ini terdiri dari bahan kemasan daya tarik visual kemasan daya tarik praktis kemasan. Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah deskriptif korelasional. Pada penelitian ini populasinya adalah konsumen yang membeli produk obat mylanta maupun yang tidak membeli obat mylanta di apotik- apotik kota Malang yang bekerjasama dengan PT. Tri Sapta Jaya sebagai distributor. Berdasarkan hasil analisis data yang telah diuraikan diperoleh hasil bahwa ada pengaruh yang signifikan antara bahan kemasan dengan keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi bahan kemasan sebesar 0 000 dimana 0 000 0 05. Dengan demikian hal ini menunjukkan bahwa variabel bahan kemasan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis data yang telah diuraikan diperoleh hasil bahwa ada pengaruh yang signifikan antara daya tarik visual kemasan dengan keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi bahan kemasan sebesar 0 000 dimana 0 000 0 05. Dengan demikian hal ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik visual kemasan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis data yang telah diperoleh bahwa ada pengaruh yang signifikan antara daya tarik praktis kemasan dengan keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi bahan kemasan sebesar 0 018 dimana 0 018 0 05. Dengan demikian hal ini menunjukkan bahwa variabel daya tarik kepraktisan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Konsumen lebih memperhatikan daya tarik visual kemasan dan daya tarik praktis kemasan. Saran yang bisa diberikan oleh peneliti kepada produsen adalah perlunya penelitian kepada konsumen mengenai bahan kemasan apa yang saat ini dianggap paling aman digunakan oleh konsumen. Dari hasil penelitian ternyata daya tarik visual kemasan produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini terlihat dari data responden yang menjawab setuju sebanyak 53% sehingga konsumen dapat menerima sangat baik daya tarik visual kemasan ini. Untuk langkah ke depan produsen perlu mengadakan penelitian untuk jangka waktu periode tertentu apakah banyaknya pesaing yang ada akan meningkatkan jumlah pembelian atau sebaliknya akan menurunkan jumlah pembelian dan apakah kemasan yang cenderung stabil akan menimbulkan tingkat kejenuhan konsumen atau tidak. Produsen harus lebih memanfaatkan peluang bisnis yang ada dan disaat produk sudah mengalami penurunan bagaimana produsen mengangkatnya kembali dan mempertahankan produk tersebut agar tetap dapat diterima oleh konsumen. Dari data responden mengenai daya tarik praktis kemasan ternyata mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini terlihat dari data responden yang menjawab setuju sebanyak 52% sehingga konsumen dapat menerima sangat baik daya tarik praktis kemasan ini. Untuk langkah ke depan produsen perlu mengadakan penelitian untuk jangka waktu periode tertentu apakah banyaknya pesaing yang ada akan meningkatkan jumlah pembelian atau sebaliknya akan menurunkan jumlah pembelian dan apakah kemasan yang cenderung stabil akan menimbulkan tingkat kejenuhan konsumen atau tidak. Produsen harus lebih memanfaatkan peluang bisnis yang ada dan disaat produk sudah mengalami penurunan bagaimana produsen mengangkatnya kembali dan mempertahankan produk tersebut agar tetap dapat diterima oleh konsumen.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 24 Mar 2010 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2010 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30697 |
Actions (login required)
 |
View Item |