Insani, Dian Aprilia (2009) Pengaruh faktor internal terhadap keputusan pembelian air minum kemasan galon merek Aqua pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penaggungan Kota Malang / Dian Aprilia Insani. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Insani Dian Aprilia. 2009. Pengaruh Faktor Internal terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Kemasan Galon Merek Aqua pada Konsumen di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang. Skripsi jurusan Manajemen FE Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I) Drs. Djoko Dwi K M.Si (II) Dr Wening Patmi Rahayu S.Pd M.M. Kata Kunci Faktor Internal Keputusan Pembelian Saat ini dunia telah dihujani oleh berbagai macam produk instan terlebih lagi konsumen yang telah disuguhi ribuan bahkan jutaan produk instan dengan segala penawarannya. Salah satu produk yang bermain dipasar sekaligus memiliki pasar yang sangat potensial adalah AQUA yang merupakan pelopor produk air minum dalam kemasan di Indonesia AQUA sebagai pioner telah memiliki pasar yang sangar luar biasa di dalam maupun diluar negeri. Dengan adanya persaingan antar perusahaan air minum dalam kemasan akan membuat konsumen benar-benar selektif dalam mengambil keputusan pembelian yang kemudian mengharuskan konsumen mempertimbangkan beberapa faktor salah satunya adalah faktor internal perilaku konsumen. Faktor-faktor internal yang mempengaruhi keputusan konsumen antara lain motivasi pembelajaran dan sikap. Dalam rangka pengembangan strategi pemasarannya maka pemahaman faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen sangatlah penting bahkan menjadi suatu kewajiban bagi perusahaan dalam rangka memperoleh gambaran pasar yang lebih jelas bahkan dapat menguak peluang baru bagi perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui kondisi faktor internal (motivasi pembelajaran dan sikap) dan keputusan pembelian produk aqua kemasan galon di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang (2) Untuk mengetahui pengaruh motivasi (X1) terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan galon merek AQUA di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang (3) Untuk mengetahui pengaruh pembelajaran (X2) terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan galon merek AQUA di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang (4) Untuk mengetahui pengaruh sikap (X3) terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan galon merek AQUA di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang (5) Untuk mengetahui pengaruh motivasi pembelajaran dan sikap secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan galon merek AQUA di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang dan (6) Untuk mengetahui variabel faktor internal yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan galon merek AQUA di Wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang. Variabel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari variabel bebas dan variabel terikat. Untuk variabel bebasnya yakni faktor internal (X) yang terdiri dari variabel motivasi (X1) pembelajaran (X2) dan sikap (X3). Sedangkan variabel terikatnya adalah variabel keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian ini adalah deskriptif korelasional sedangkan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 513 orang dan sampel berjumlah 85 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik probability sampling dengan metode simple random sampling dengan instrumen angket atau kuesioner. Sedangkan skala yang digunakan adalah skala likert dengan lima opsi pilihan jawaban. Untuk menguji kelayakan insrtumen digunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara kuesioner dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) tidak ada pengaruh yang signifikan variabel motivasi terhadap keputusan pembelian air minum kemasan galon merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang sebesar (2) ada pengaruh yang signifikan variabel pembelajaran terhadap keputusan pembelian air minum kemasan galon merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang sebesar (3) ada pengaruh yang signifikan variabel sikap terhadap keputusan pembelian air minum kemasan galon merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang sebesar (4) ada pengaruh variabel faktor internal yang terdiri dari motivasi pembelajaran dan sikap secara simultan terhadap keputusan pembelian air minum kemasan galon merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang (5) variabel sikap merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian air minum kemasan galon merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang. Dari hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa faktor internal memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek AQUA pada konsumen di wilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang. Oleh karena itu perlu disarankan adanya perhatian PT AQUA Golden Mississippi terhadap faktor internal misalnya dengan selalu mengevaluasi variabel faktor internal (motivasi pembelajaran dan sikap) karena hal ini berkaitan dengan penarikan minat beli konsumen dan mempertahankan konsumen yang ada sehingga diharapkan akan timbul keloyalan terhadap produk AQUA khususnya konsumen diwilayah Terusan Cikampek Kelurahan Penanggungan Kota Malang. Disamping itu untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor-faktor diluar faktor internal yang juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 22 Dec 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30635 |
Actions (login required)
 |
View Item |