Wismanto, Sasmito Basuki (2009) Pengaruh periklanan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap (Studi kasus pada masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru kota Malang) / Sasmito Basuki Wismanto. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Dalam mengembangkan bisnis produsen berusaha untuk menguasai pasar dan memenangkan persaingan. Hal ini terjadi pada berbagai sektor bisnis termasuk bisnis makanan khususnya mie instant. Dimana saat ini banyak bermunculan mie instant dengan berbagai merek. Tiap produsen berusaha menonjolkan keunggulan masing-masing dan menciptakan strategi pemasaran yang sesuai. Salah satu strategi pemasaran yang bisa dikembangkan adalah komunikasi pemasaran yaitu upaya untuk mengkomunikasikan produk/pesan kepada publik terutama konsumen sasaran mengenai produk yang ada dipasar. Hal ini bisa dilakukan dengan periklanan. Periklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan perencanaan pelaksanaan dan pengawasan terhadap iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap pada masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang baik secara parsial maupun simultan dan variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional yaitu pengaruh periklanan terhadap perilaku konsumen. Populasi yang diambil adalah masyarakat Kelurahan Sumbersari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang yang terdiri dari 3123 KK. Teknik pengambilan sampel menggunakan area proportional purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitias dengan sampel uji coba sebanyak 30 responden. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert dengan skala lima. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh periklanan yang meliputi isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan terhadap perilaku konsumen baik secara parsial maupun simultan dan untuk mengetahui variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Isi pesan mempunyai nilai sig t 0 002 lebih kecil dari nilai signifikansi ( nilai koefisien regresi isi pesan -0 946 sehingga pada peluang kesalahan 5% isi pesan mempunyai pengaruh negatif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap SE 10 11% (2) Struktur pesan mempunyai nilai sig t 0 000 lebih kecil dari nilai signifikansi ( sehingga pada peluang kesalahan 5% struktur pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap SE 20% (3) Format pesan mempunyai nilai sig t 0 468 lebih besar dari nilai signifikansi ( sehingga pada peluang kesalahan 5% format pesan tidak mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap SE 0 56% (4) Sumber pesan mempunyai nilai sig t 0 009 lebih kecil dari nilai signifikansi ( sehingga pada peluang kesalahan 5% sumber pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap SE 7 08%. Dari empat kegiatan periklanan di atas secara parsial terdapat satu variabel yang tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap yaitu format pesan. Tidak berpengaruhnya format pesan disebabkan sebagian konsumen mempunyai kesibukan/aktivitas sehingga tidak memiliki banyak waktu untuk memperhatikan iklan dengan seksama. Isi pesan mempunyai pengaruh negatif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap sedangkan struktur pesan dan sumber pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Struktur pesan merupakan unsur yang dominan berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Secara simultan keempat kegiatan periklanan ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah (1) Bagi Grup Wings (GW) yang merupakan produsen Mie Sedaap dalam beriklan hendaknya lebih memperhatikan struktur pesan. Struktur pesan harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian konsumen. Misalnya dengan adanya penonjolan keunggulan dari berbagai segi seperti adanya varian rasa Mie Sedaap dan adanya rasa yang khas dibandingkan mie yang lain. (2) Untuk penelitian yang selanjutnya khususnya tentang pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen hendaknya menambahkan variabel lain yang akan diteliti untuk pengembangkan penelitian atau menganalisis permasalahan ini dengan menggunakan metode penelitian lainnya.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 06 Jul 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30538 |
Actions (login required)
 |
View Item |