Niary, Rinta (2009) Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Indomie goreng (Studi pada mahasiswa reguler Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Rinta Niary. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Dewasa ini persaingan antar perusahaan dalam menawarkan produknya sudah tidak dapat dihindari lagi. Akibatnya konsumen memiliki banyak pilihan sebelum mengambil keputusan untuk membeli sebuah produk. Motivasi untuk membeli pun beragam. Salah satu hal yang dapat menjadi motivasi konsumen adalah merek sebuah produk. Sehingga perusahaan pun dituntut untuk bersaing secara kompetitif (competitive rivalry) dalam hal menciptakan dan mempertahankan konsumen yang loyal dan salah satunya adalah melalui perang antar merek. Perusahaan semakin menyadari merek sebagai aset perusahaan yang paling bernilai. Begitu pentingnya merek bagi sebuah perusahaan sehingga masing-masing dari perusahaan tersebut berlomba-lomba untuk menciptakan sebuah merek dan mengelolanya sebaik mungkin dan secara terus-menerus. Hal ini dikarenakan sebuah merek dapat menjadi sebuah ekuitas (modal) bagi perusahaan. Sebagai intangible asset tak jarang merek memiliki nilai jual yang jauh lebih besar daripada tangible asset yang dimiliki oleh perusahaan itu sendiri. Salah satu perusahaan yang telah berupaya melakukan pengelolaan ekuitas merek adalah PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. dengan merek andalannya Indomie. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui terdapat atau tidaknya pengaruh ekuitas merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng yang dilakukan oleh mahasiswa reguler jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa reguler jurusan manajemen FE UM yang berjumlah 999 orang. Dengan menggunakan teknik stratified proportionate random sampling diperoleh jumlah sampel adalah 255 orang. Adapun sampel dikelompokkan menurut program studi dan tahun angkatannya. Data diperoleh melalui responden dengan menggunakan alat pengumpul data berupa kuesioner tertutup dan diukur dengan menggunakan skala likert. Kemudian data tersebut dianalisis dengan bantuan program SPSS 15.0 for Windows Evaluation Version. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Kesadaran merek tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng dengan nilai 946 0 044 (2) Kesan kualitas memiliki pengaruh positif yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng dengan nilai 946 0 295 (3) Asosiasi merek berpengaruh positif yang signifkan secara parsial terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng dengan nilai 946 0 164 (4) Loyalitas merek berpengaruh positif yang signifkan secara parsial terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng dengan nilai 946 245. Sedangkan secara simultan variabel ekuitas merek yang terdiri atas kesadaran merek kesan kualitas asosiasi merek dan loyalitas merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng dengan F hitung sebesar 74 661 dan sig F adalah 0 000. Variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng diperoleh melalui sub variabel loyalitas merek. Terkait hasil penelitian yang telah diperoleh saran yang dapat direkomendasikan adalah (1) peningkatan promosi baik secara below the line maupun above he line agar tetap dapat berkompetisi dengan pesaing terdekatnya yakni Mie Sedaap (2) Mempertahankan loyalitas konsumen Indomie Goreng terutama dengan cara mempertahankan cita rasa yang dimilikinya.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 25 Jun 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30420 |
Actions (login required)
 |
View Item |