Safitri, Yuestha Dina (2009) Pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Distro eat 347 Malang / Yuestha Dina Safitri. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Saat ini kaum muda merupakan salah satu elemen masyarakat yang mempunyai respon konsumsi yang cukup tinggi. Dilihat dari persfektif pemasaran kaum muda merupakan segmen konsumen yang mempunyai kecenderungan lebih dalam perilaku pembelian produk-produk yang dikategorikan sebagai shooping goods. Dalam pengklasifikasian produk menurut kebiasaan belanja konsumen oleh karena itu setiap perusahaan harus benar-benar bisa menempatkan produknya dengan baik agar bisa dikenal oleh masyarakat atau kaum muda. Dengan selalu meningkatnya jumlah permintaan terhadap barang- barang shooping goods maka investasi yang berorientasi terhadapa segmen anak muda ini ikut menunjukkan peningkatan seperti bertambahnya jumlah Factory Outlet (FO) Butik dan Departemen Store yang terdapat di kota- kota besar. Namun dengan adanya Factory Outlet (FO) Butik Departemen Store mampu disaingi dengan munculnya outlet-outlet baru yang dikenal dengan istilah Distribution Store atau Distro. Dengan adanya Distro yang menawarkan produk-produk yang berbeda dan jumlah yang dihasilkan terbatas sehingga membuat produk tersebut menjadi sangat diminati dan harga yang ditawarkan terjangkau oleh masyarakat terutama kaum muda. Periklanan dan promosi penjualan yang dilakukan oleh Distro eat 347 sangat mempengaruhi tingginya minat akan pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara 1) pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk-produk Distro eat 347 2) pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk-produk Distro eat 347 3) pengaruh periklanan promosi penjualan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk-produk Distro eat 347 4)Pengaruh variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk-produk Distro eat 347. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional. Populasi yang dipilih adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Distro eat 347. Dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda (multiple regression).Penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu variabel bebas (independent variable) dan variabel terikat (dependent variable). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah periklanan dan promosi penjualan sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mennjukkan bahwa faktor periklanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Distro eat 347 Malang dengan nilai t 7 828. sedangkan faktor promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Distro eat 347 Malang dengan nilai t 2 242. Dari kedua faktor tersebut ternyata berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Distro eat 347 Malang dengan nilai F 50 147. Dan untuk faktor yang paling berpengaruh adalah periklanan dengan nilai 946 0 823 dengan tingkat signifikansi 0 000. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka disarankan kepada pihak Distro eat 347 untuk terus meningkatkan startegi pemasaran yaitu dengan melalui periklanan dan promosi penjualan yang disesuaikan dengan permintaan konsumen. Selain itu harus lebih dikembangkan lagi trend yang semakin berkembang dan terus mengembangkan potensi-potensi kreativitas indie dan dengan melakukan banyak kerjasama dengan adanya berbagai event musik tanpa mengubah kualitas dan keaslian produknya.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 28 Jul 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30412 |
Actions (login required)
 |
View Item |